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共享思维 共读模式走红 回顾2017年的热词，“共享经济”应在其中，无论是遍布大街小巷的共享单车、共享汽车，还是随处可见的共享充电宝、共享雨伞等等，都为人们的生活提供了更为便利和舒适的条件。可以说，是人民日益增长的美好生活需要，以及资本的推波助澜，催发了这一波共享经济的浪潮。阅读作为满足人民精神文化生活的需要，也追赶潮流，以“共读模式”为读者提供更便捷的阅读方式。 共读模式满足用户碎片化学习需求。移动互联网环境下，越来越多的用户存在利用碎片化时间学习的场景需求，因此促进了在线共读等新的知识付费模式的兴起，给出版业带来新的机遇，即不只是把书卖给读者，还通过交互的课程，把知识传递给读者。华东理工大学出版社与知名互联网教育公司百词斩和教育类微信大号“教育百师通”合作，参与其线上共读课程，通过“图书+课程”的方式，有效地促进了图书销售。该社拥有迪士尼图书在中国大陆地区独家的电子授权，围绕百词斩旗下的英文阅读共读课程的特色——每天15分钟100天完成4本英文读物的阅读、微信群共同学习、老师提供辅导，积极与其商谈合作。最终该社共有20多本迪士尼图书入选其在线共读付费课程，双方达成电子书利润分成以及定制纸质图书包销的合作形式。 共读模式提供多样场景的阅读体验。共享经济的一大便利就是可以随时随地想用就用，而共读模式就是要为读者提供想读就读的服务，在各种不同场景下提供阅读服务。 2017年1月内蒙古新华发行集团图书大厦举办“书香伴你回家路”文化春运系列活动。在候车厅设立了借阅台和留言板，旅客随时可以免费借阅图书；登上城际动车，还有图书大厦和大草原传媒的两位主持人给旅客介绍活动的意义，并现场进行赠书活动，将图书供给大家免费阅读，其中还有白岩松、敬一丹等名家签名图书，引起了旅客们的热烈反响。本次活动包括图书赠阅、旅客留言、列车借阅图书、春运列车文化沙龙、网上互动交流、网上有奖征集、文化大拜年等板块，活动中的5000册图书全部由新华书店提供，包括社会科学、文学艺术、少儿、养生保健类适合大众阅读的优质图书。 禹田文化传媒2015“长青藤国际大奖小说书系”出版问世以来大力推广“班级读书会”这一阅读分享形式，不仅面向全国发起了“寻找最爱阅读班级”“百班千人”等阅读活动，还搭建起了包括QQ群、微信群、微信公众号在内的“班级读书会”线上分享平台，得到了全国语文名师张祖庆、周益民、周其星等的大力支持，也吸引了大批在一线为阅读无私奉献的老师们，大大小小的活动皆见成效，收获颇丰，“长青藤国际大奖小说书系”畅销1.2亿套。 实践 共读+课程有效促进图书销售 “教育百师通”是一个教育大号，华东理工大学出版社长期与其保持图书团购的合作模式，并邀请作者在该平台开展在线直播。今年开学季，“教育百师通”开始筹划“书香少年”大型读书会活动，引导孩子一年至少阅读36本书、作者亲自导读的创新模式，一方面帮助家长解决不知道选什么书、孩子不知道怎么读书的现实痛点难点，另一方面依托互联网创新模式，构建作者、出版社、读者为一体的新型在线教育模式。该社精选了2本图书参与项目，并邀请了书的作者与译者参与本项目，录制课程，与各位小读者进行互动。目前，2本图书总销售数量超过4万册。 项目初期的营销主要为“教育百师通”利用其主账号以及各城市号，从不同的营销点来安排推广软文的发布，并推出一定时间报名即可半折购买课程（原价699元）服务。通过报名在线课程的用户可以会员折扣购买相关图书。在此项目中，由于前期社群团购中嘉宾在线讲座的效果较好，该社成为首批合作的唯一一家非少儿出版社。达成合作后，主要从课程内容、物流方面提供服务支持，如按照要求邀请译者录制语音课程、提供脚本等，保证图书及时发货。 (责任编辑：admin) |