书中分章对10种分析方法进行了具体介绍,介绍了每种方法的由来、功能目的、基本结构、优点、缺陷,并就如何操作的步骤进行了讲解,每章末尾富有该种方法应用的案例分析,具有较强的指导性。芭贝特?E?本苏桑和克雷格?S?弗莱舍指出,并没有某个分析方法或工具可以放之四海而皆准(作者在每章中都讲到了分析方法各自的缺陷),运用哪一种方法或几种方法的组合,取决于企业的实际境况和操作者的需要;两位作者还建议,不要过分依赖少数几个分析方法,而应当灵活运用,避免分析走入死胡同。 “竞争者分析”方法及相关理念,可能是年轻一代企业领导者最容易忽略的。许多人将史蒂夫·乔布斯作为偶像,推崇乔布斯的张扬个性和创新精神,以为乔布斯不重视行业环境、消费者需求和竞争者的发展态势。实际上,乔布斯二次执掌苹果公司后,十分擅长分析和把握竞争者的战略缺点,并有针对性的部署新型竞争战略;而他在生命最后几个年头连推多项革命性产品的举动也表明,他对消费环境和技术规律的理解远远超出其对手。“竞争者分析”方法的特点就在于,不仅强调识别分析当前的竞争者,而且要将重点投向潜在的新竞争者,基于对竞争者背景、产品或服务、市场营销等多方面信息的分析完成竞争设想的判断。
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