（美）丹·艾瑞里著 / 中信出版社 / 2008年10月
    我一直觉得经济学是冷冰冰的，它以单纯的数字、公式进行机械套解，构成理论的曲线图、坐标轴或其他，找不出丝毫情感、伦理和艺术的影子。但显然，这是种误解。如果人永远理性下去，经济学的规律可能百试不爽。问题是，许多时候我们是非理性的，非常傻，那就必将给纯粹的经济学造成一些小小的麻烦和事端，呈现不规则的起伏。
    其实，经济学加入人的心理因素，才算完整起来。有的经济学家在着手研究它，比如本书作者丹·艾瑞里，他的《怪诞行为学》，像塞满馅料的火鸡，吃得我们兴高采烈，而作者也为此十分得意。
    我们的确很傻。一种无人问津的黑珍珠与其他价格高昂的珠宝放在一起，身价立即提高数十倍。人们愿意接受对自己毫无用处的赠品，甚至为此花大力气去抢或者排队。不挣钱干活高兴，干活挣钱反而不高兴。相同的阿司匹林，50美分的管用，1美分的就不管用。
    解答上述现象似乎属于心理学范畴，但作者说:“所有的现象，背后都有经济的力量。”经济学的“成本——收益”原理解释不了上述各种奇怪的现象，作者则从行为经济学的角度给出了令人满意的答案。他声称诸如此类的做法揭示了人们非逻辑的逻辑性。这些非理性行为既非无规律又非无意识。它们是成系统的。同样的错误我们一犯再犯，人们对某些错误习以为常，甚至根本就意识不到是错的。
    非理性在经济活动中当然会带来诸多问题，但也并非毫无用处。比如人们的努力程度与得到的报酬一般成比例，但是要求他们作义务贡献(无报酬工作)时，他们的努力程度往往更高——人们更需要表现出自己的慷慨大方，保持自己的尊严——即使从经济上看来毫无意义。从这一点来说，某些时刻做一个千金散尽的傻瓜，亦不失为有趣的事。
     (责任编辑：admin)