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融合出版的着力点：建立读者的信息反馈机制和沟通渠道 编辑与读者的互动往来是十分重要的，对于图书整体质量的提升以及准确把握市场动向往往有意想不到的促进作用。 编读互动最早是通过书信往来，慢慢地发展成分范围的实地调研或当面访谈。此种收集信息反馈的方式相对耗时耗力，成本巨大，还无法保证足够广的受众面，同时，它也仅是出版者的单向探索模式。 数字网络技术让信息渠道的双向沟通变得便捷、高效。编辑可以依托网络论坛、微信平台、微博互动、虚拟社区、网络推荐会等，建立编辑与读者、编辑与作者、作者与读者、读者与读者之间的互动通道。 值得注意的是，要想获得有质量的选题信息，除了在互动社区中及时答疑、满足读者诉求，编辑更要巧妙地分板块设计话题，实时引导，并辅以实用的奖励机制。此外，还可以对品牌图书建立单独的互动社区。 这样的机制一旦建立起来，并有专人维护，就会成为一个收集反馈信息、紧密联系市场的长效通道。只有精准捕捉用户的反馈，才能及时优化产品；只有透彻理解用户需求，才能开发出有针对性的、有市场生命力的产品。 融合出版的盈利点：利用大数据挖掘需求，提供付费知识服务 知识付费的本质，就是把知识变成产品或服务，以实现商业价值。根据阿里应用分发平台的数据，2017年，知识付费总体规模将达到500亿元。在互联网时代，只要拥有足够多的粉丝，就不愁找不到合适的盈利模式。 围绕大数据的商业价值，在绝大多数领域成为行业人士争相追捧的利润焦点时，出版领域尤其是传统出版机构，却往往忽视了它的巨大价值。数据的积累和挖掘，数据的分析、归纳、整理，已成为优秀团队所必须具备的基本素养。当足够数量的用户对某一知识点提出需求时，就可以公开征稿，组织专家进行内容编排与审核，编辑加工以后发布在各类学习平台上，这就是付费知识的产销过程。 以学科网为例，在吸引了足够多的用户之后，它推出了一系列收费服务：针对教师的精品组卷服务；全国名校的内部资料下载；编校质量过硬、含专家详解的高考真题多格式版；历年高考试题中的语法、词汇专题集锦等。再以译林出版社出版的《初中英语听力口语自动化考试纲要》为例，作为每年有60万+发行量的纲要单行本，可以在其封底添加二维码，让用户扫描以观看中考速递、模拟卷信息，并在此基础上提供练习和测评的收费服务。 值得注意的是，在融合出版赢利点模式的探索中，优质的内容和服务，必须贯穿到学生的实际学习活动中去，与班级、学习环节保持密切联系，才能不偏离为教育服务的初衷。 融合出版的新出版业态，应该是内容提供商经营主导、技术提供商深度参与、盈利模式多元化的网状格局。内容的优化、创意和设计，与技术更新的融合共赢，才能真正实现中国出版业的转型升级。 (责任编辑：admin) |