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进行内容再生产，做好知识服务 ■张 野（机械工业出版社华章公司新媒体负责人） 华章公司旗下有“华章管理”“管理的常识”“身边的经济学”“大数据”等多个微信公众号，我们主要以优质的内容获取新用户，这是出版机构的优势。公司内容化是整个时代的趋势，出版公司正好可以借助这样的优势获得更多用户。我们还建立了用户群和为用户服务的个人号，其中的内容推荐可以更好地触达用户。 我们的微信内容和题材在不断更新，更新的依据就是不断满足用户对知识获取的需求。在内容设计上，我们坚持自身定位，在商业经管、心理人文、科技三个领域不断探索，集中精力服务目标用户。尤其是对于知识服务类的公众号来说，很多内容理论性很强，相较生活娱乐类的内容传播效率更低，这就要求我们在内容上进行重新设计或者再生产，将无序的内容体系化、理论化的内容做得更通俗易懂，降低用户的学习和传播成本。也因此，我们的用户活跃度很高，很多用户会自发地分享内容，达到再次传播的效果。 除了目前的图书知识内容，我们将尝试提供专访、课程、语音读书、视频等多种形式的内容。还提供知识付费产品等多种类型的产品给用户；加大自采等深度原创内容的创作，建立用户会员体系，定期策划各类读书及互动活动，依托小程序更好地服务用户。 (责任编辑：admin) |