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2 超高版税的大IP作者，出版机构还会继续追捧吗？ IP热两极分化，购买应慎重 ■黎波（长江文艺出版社副社长） 自2016年下半年以来，热播热映的影视作品的脚本来源，逐渐从IP大咖转移至热点文学作品。IP热在出版界出现两极分化趋势：第一，以前在网络或者传统图书上发光发亮的大咖继续发挥作用，依然能给影视圈带来较大的投资回报；但这种情况越来越凤毛麟角。第二，与当下的时尚、三观以及生存法则相符合的热点文学作品，已成为众多影视机构挖掘的对象。 其实，从2014至2017年上半年在IP热的浪潮中，很多机构、公司购买的所谓的IP作品热度已经出现下滑的趋势。前两天看到微信上的一篇文章，谈关于2017年票房最惨的十部剧，其中有一部电影票房只有156元。为什么会出现这种情况？ 网络文学的潜力和空间越来越大的同时，结果也往往不可预测。一般在网络上受网友们追捧的网络剧，虽然是从网络文学作品演变而来，但在转化成网络剧的过程中，是需要经过若干个编剧重新不断的调整和改造的，内容已经延伸、发展和丰满很多，所以是经过二次创作、三次创作，让这些产品相对更完美。 如果大部分网络文学作品没有二次和三次的加工、改编，在原粉丝基础之外，要想扩大群众基础，抓住更广泛的观众，难度很大。这并非IP大咖一己之力就能完成，而且这笔投入如果非常巨大，投资方也会计算投入产出是不是合算。所以我认为，未来应该会有更多的公司逐渐退出对网络IP大咖的追捧。 不仅如此，现在的读者消费越来越细分，不同的IP都纷纷有了自己的消费人群。如今的IP热并非像以前，集中在某几个IP大咖的作品上，新的IP作者和故事多且新鲜，再经过二次、三次的改编，能吸引不同层次的读者。可以说，如今IP热更符合网络时代的区中心、多中心、自中心的特点。 成本和风险相辅相成 ■黎 遥（新经典文化副总裁） 版税之所以超高，是因为有一张大饼在前面，还是一张能看得见的大饼。如果作家的水平不断下滑，如果作品质量不断下滑，眨眼之间大IP就变成了小IP，甚至连I都没有了，只剩下P了。所以无论是2018年还是2028年，只要是大IP，永远都会有人追，还玩命地追。新经典追不追，还是要看项目，要看自己的手艺，不是看大不大。打个比方，我是一个新疆厨子，就算白送我海鲜，恐怕我也不要。 但是追逐大IP是有风险的，当然成本和风险是相辅相成的，并不是每个作家前面都可以有“畅销书”几个字，只有极少量作家头上才有这顶帽子。高成本是正常的，不正常的则是高估了自己的手艺，高估了市场的溶解能力。 超级大IP是磨铁的基因 ■魏 玲（磨铁图书总编辑） 大IP作者一直深受出版机构追捧，很多年来一直如此，出版机构抢夺大IP作者是趋势。在出版业，二八法则甚至是一九法则非常奏效。对于出版机构而言，各行各业各个领域里面出的书基本上都可能成为头部产品。头部产品创造出来的价值，这里面包含了IP本身，它带来的流量和影响力，是经过市场、读者的认可。对于IP来说，它本身带有巨大的价值，也让它的议价权更大，所以它确实值得一个更高的版税的支撑。 磨铁是做国内原创作品起家的，如《盗墓笔记》《三生三世十里桃花》《花千骨》《甄嬛传》等，都是从市场里挖掘出来的，而这些文学作品也带来了具有影响力的的IP热。从这一点来说，这种超级大IP，其实是磨铁的一个基因。所以对于磨铁来讲，这些超级大IP已经不只是出版的价值，而是一个产业链条的价值，即我们可以在整个产业链条里面从图书、电影、电视剧、网剧、游戏等方面进行开发，实现收益的最大化。 (责任编辑：admin) |