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儿童优先、教育为本 ■徐冬梅（亲近母语创始人） 在新互联网时代，各种手机APP、微信公众号、图书的朗读视频以及音频听书产品的推出，属应时而生。技术进步让各种各样的新阅读形式、阅读产品推广具备了可能性。阅读不再单纯地依赖于图书和纸质阅读。此外，这种阅读流行与现代人生活节奏加快，碎片化时间多也有关。在较小的时间片段里，通过听来获取知识、资讯，这是大众的新需求。对孩子来说，从0~6岁，不具备自主阅读能力，他就必须听。还有一些年龄大的受众，因为视力退化，也更多依赖于听。所以，新技术、新需求，催生了新的阅读形式，让更广大受众，通过各种阅读形式参与阅读，有积极意义。 2018年的全民阅读推广，在现有基础之上会有提升。一方面传统的纸质阅读会有大的飞跃，因为一些细分人群仍然需要，无论是大众图书还是儿童图书的阅读都会增长。另一方面，因为中国崛起，中国经济、文化、制度的进步，新的生活方式的建立，新观点的涌现等等，这些都会导致新的阅读内容的产生。2018年的阅读推广，无论是在政府推动、公众参与、亲子阅读、校园阅读、社区的阅读、新媒体的阅读等各个方面都会出现更丰富、更多元的倾向。在产业化方面，还会出现一些突出的品牌。全民阅读是一个系统工程，全社会都应该努力。 全民阅读应脱离倡导、活动层面，真正上升为国家战略。2018年的全民阅读推进，我希望能够在全民阅读当中，确立“儿童优先，教育为本”的策略。阅读和教育一样，应该成为儿童的基本权利。 2018年应该主抓两个重点。第一，校园阅读要加大力度，尤其是在幼儿园和小学义务教育阶段，这是培养孩子的阅读习惯、阅读兴趣最关键的阶段，应着力去做。第二，倡导和呼吁重视家庭阅读、重视亲子阅读。在城市，要加强对家长的亲子阅读的指导。在农村，政府应加大力度支持公益机构、当地的乡村学校开展阅读。儿童阅读应成为国家教育的根基。 4 2018，出版机构如何玩转微信公众号？ 既做经典，也跟热点 ■宋 强（人民文学出版社策划部主任） “人民文学出版社”微信公众号的订阅用户数量已经超过40万。官微的日常维护看起来由一名专职同事在负责，但在他的背后有一个团队做支撑。人文社各编辑室都有自己的微信公众号，各编辑室发布的微信文章为主号“人民文学出版社”提供了一个很重要的素材来源。所以说，运营微信公众号不是一个人在战斗，而是一个团队在战斗。在推广方面，我们还通过与其他出版社以及一些阅读类微信公众号进行互推。2017年电影《芳华》上映期间，大众开始关注电影同名小说的时候，我们发布了文章《严歌苓：我为什么写芳华》，阅读量超过16万，这篇文章被十点读书等微信公众号转载后的阅读量共超300万。 就人文社经验来看，微信公众号的运营要强调内容的可阅读性，为读者提供可持续的、可阅读的内容。所以官微的头条文章只放经典类文章或名人大家的文章，活动预告等营销性比较强的内容一般放二条和三条。在当下这个强调内容为王的时代，我们依然会坚持自己的原则，坚持做具有可阅读性和经典性的原创内容。第一，我们会利用人民文学出版社丰富的图书资源，尤其是新书上市的契机，提前发一些书摘内容，让读者先睹为快，这类的内容阅读量会比较高。第二，我们会时刻紧跟社会热点，根据大众关注的话题中心推出相关文章。一方面给读者心理一些指导和安慰，另一方面也能扩大自身的影响力。 既“接地气”，还要“有趣味” ■彭玉珊（中华书局市场部副主任） 微信公众号文章的推送时间、标题、内容的深度、互动性的设计等，均对传播效果有较大影响。中华书局的微信公众号是“中华书局1919”，我们主要在做精内容上下功夫，也通过定时福利、作品征集等活动，吸引新读者关注。2018年，我们会以书局的产品结构和营销重点为导向，站在全局营销的角度设计栏目、制作内容，兼顾学术性和趣味性，满足不同层次读者的需求。 未来，在展现中华书局“弘扬学术、继承传统”的基础上，我们会更注重“接地气”“有趣味”的方面，让更多的年轻人爱上优秀传统文化，让传统文化走进生活，成为生活的一部分。比如，在推介学术性强的新书时，会考虑多配发相关知识、成书背景等方面的文章，给读者提供有价值的新书信息和知识资源。再如，引入视频、音频、互动游戏等新型传播模式，避免千篇一律的文字图片形式，提升用户黏着度，不断扩大公号的影响力。 就运营团队来说，对于后台读者的提问，有时因为信息不足而难以回答，我们将加强和其他部门沟通，获取准确信息，更好地服务读者。同时由于运营团队人手有限，考虑多激发编辑的主动性，让编辑在产品制作过程中就考虑后续的宣传内容，及早准备。 (责任编辑：admin) |