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5问2018书店之“春”?

http://www.newdu.com 2018-01-16 中国出版传媒商报 倪成 蔡蕾 焦翊 参加讨论

    2018年真真切切地来了。在政策和市场一片向好的背景下,书业人满怀期待。
    一方面“全民阅读”及实体书店扶持政策的落地给书店带来了实实在在的利好;另一方面,实体书店经营者从思维到理念,从模式到方式都开始加速追赶时代前沿。书店经营者似乎感受到了“春”的温暖。
    近两年,图书销售渠道开始焕发新的活力。各地综合性文化MALL拔地而起、共享书店走入人们的视野、民营书店强势扩张铺店、图书电商走向线下、线上社群常常爆出黑马......这些现象都成为书业及文化产业热议话题。
    2018年,持续转型升级是书店仍旧需要面临的问题;2018年,将读者从电子屏幕拉回纸书面前也是业界务必紧抓的“痛点”;2018年,“转型升级”“共享”“智慧”“跨省扩张”“折扣战”是否还将成为行业关键词?
    为此,中国出版传媒商报记者在新年伊始聚焦图书发行5大焦点话题及重点发力方向,“提问2018”,邀请业内人士共话未来。而更多答案,还有待书业人共同用实践去解答。
    “共享书店”概念火热,模式可复制?
    实体书店转型升级,卖书还是卖体验?
    “智慧书城”是“新零售”在书店的入口吗?
    线上线下渠道争夺激烈,折扣战还能打多久?
    民营书店加速跨省扩张,背后风险是否可控?
    1“共享书店”概念火热,模式可复制?
    2017年7月6日,安徽新华发行集团旗下合肥三孝口书店以“共享书店”身份亮相。何谓共享书店?即用手机下载“智慧书房”APP,缴纳99元押金即可免费借阅书店内2本总定价不高于150元的图书,免费借阅时限为10天,只要按期归还,借阅次数不限,押金可随时退还。此外,三孝口书店还推出了“阅读奖学金”制度,用户每阅读一本书并按期归还就会有1块钱奖学金直接打入其“智慧书房”账户,3个月读12本书便可得到返还押金的8%作为奖励。共享书店为何出现,又将为行业带来哪些改变?行业内又如何看待这种新兴模式?这些疑问,成为共享书店在2018年发展中不得不面对的现实问题。
    以共享理念引领书店变革。安徽新华发行(集团)控股有限公司党委书记、董事长曹杰在2017年12月15日举办的创新文化·悦读未来青年中国论坛上表示,2010年以后,文化传媒行业面临深刻的改变:一方面,新华书店既面临着读者的流失,又面临着互联网的挑战;另一方面,科技的力量、技术的力量,对行业进行了颠覆。基于行业与企业发展的需要,共享理念引入书店经营是大势所趋。借此,安徽新华以自身开始,着力推进改革与商业模式的变化。据曹杰介绍,在三孝口共享书店开业至今5个多月的时间里,日均客流增长92.6%,与2016年相比增长近6倍,文创产品、笔墨纸砚、饮品、简餐等多元经营项目增长70%以上,书店整体销售收入增长20%。
    打破单一转型模式,为书业带来更多可能。青岛书城文化发展有限责任公司总经理韩朝辉认为,共享书店呈现出了传统书店在互联网时代,以更新理念进行转型升级的趋势。传统书店的优势是体验感好、品种全,缺点是价格高、路途远,共享书店的出现解决了传统书店的弱势,打破了时间和空间的壁垒,读者的消费更加低廉、体验感更加丰富,成为传统书店与互联网结合的极佳案例。不仅如此,共享书店经营模式还走出了传统书店转型中的怪圈,即打破了传统书店转型就是“书店+咖啡”的模式,以降低一般书销售为代价,搭建网络化平台,拉动客流和商流,全面提高了多元业务和文创产品的销售,以综合业态的提升弥补图书销售的下降。韩朝辉还认为,共享书店将书变成媒介,连接了书店和读者,推广了自身的品牌和活动,带动了书店商圈的综合增长。
    共享书店到底有多大的前景,能否复制?对此,曹杰表示,共享书店只是安徽新华免费的开始,2018年起,安徽新华的共享模式将逐步扩大免费服务边界,甚至将为大学生免费提供教材及其他产品。对共享书店的发展,韩朝辉认为共享书店的理念应当复制,在合理利用社会资源、提高国民阅读量,降低国民阅读门槛,共享书店树立了一面旗帜。韩朝辉坦言,复制共享书店,其实就是复制共享书店的经营理念——即将图书背后的作者和出版社资源最大限度的共享给读者。他以青岛书城为落脚点表示,青岛书城打造的城市书房就是为这一理念铺路,在不久的将来,青岛书城将输出城市书房模式,走进各个公共图书馆、街道社区、学校。

(责任编辑:admin)
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