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一百多年前，中国人将自己的戏曲文化和电影技术巧妙结合，创造了属于自己的独特的“影戏”电影，从此宣告了中国电影的诞生。但是，直到上世纪80年代，中国电影产品却一直囿于国门之内。直到以张艺谋为代表的“中国第五代导演”群体，把独具中国特色的影片送到了国际电影舞台，才使中国电影开始走向世界，成为世界电影大家庭中的重要一员。然而，上世纪90年代全球电影业的不景气再一次使中国电影趋于沉寂。为此，国家的电影主管部门与全国电影人一道，用了整整10年时间来探寻新的电影振兴之路。到本世纪初，中国电影面向市场的全面改革，使这个曾经创造出200多亿观众人次的亚洲电影大国再度崛起，并逐步成为亚洲乃至世界最具活力的电影生产大国之一。一批令人耳目一新的华语大片《卧虎藏龙》、《英雄》、《十面埋伏》、《功夫》、《七剑》、《神话》、《无极》、《霍元甲》、《夜宴》、《满城尽带黄金甲》、《投名状》、《梅兰芳》和《赤壁》等，成为世界银幕上炫目的风景。中国商业大片开始作为一种独具中国特色的类型大举进军海外市场，并成功打入西方主流。 武侠影片的辉煌与过度开发 任何一部影片只要具备“基本魅力”，其他的一切不管见仁见智，都能够获得属于自己的成功。纵观以李安的《卧虎藏龙》为肇始的一系列华语商业大片在海外市场的作为，我们不能不承认，这是一个具备了此等“基本魅力”的、独具中国特色的电影类型，而张艺谋，也是这一类型的绝妙传承者和光大者。 在西方主流电影市场，武侠大片向来是港台影人的专利。张艺谋在经过几次转型之后，顺应电影市场的商业大潮，以其歌剧般的华美视听，不仅为中国大陆赢得了一片武侠辉煌，更为世界观众提供了一道又一道视觉盛宴。可以说，始自《英雄》，这种以合拍方式打造的武侠商业大片，凭借中国文化所拥有的独一无二的资源优势，成为中国电影走向世界的一个主要模式和渠道。 然而，这种曾经令西方观众耳目一新的古装武侠类商业大片，由于题材和体裁的单一，已经被过度开发到衰竭的程度，以致其海外票房每况愈下。况且，在西方观众眼中，无论是商业大片还是艺术影片，只要是非英语影片，一律被视为非主流影片，这就是世界主流电影市场营销语汇中所谓的“外语片”。任何外语片都会被自然而然地归为“艺术院线”的发行范畴，这便对中国影片的国际市场定位构成了严峻的挑战，这也是好莱坞影片为何依然占据着世界电影90%以上市场份额的根本原因所在。 世界各国都在不遗余力地扶持本土电影 说到底，好莱坞全凭其政治、经济和外交领域的霸权，将自由贸易的原则强加给了其他各国的民族电影工业。然而，电影毕竟不同于传统的为独一顾客所独享的工业产品。作为文化的表达，它代表着集体经验的声音，是一个民族历史身份的确认，所以任何民族都不可能放弃对其产品及其传播的控制。因此，世界各国对好莱坞产品的本能抵制，不仅仅是在保护自己，而且还是在重新发现并确立自己的民族身份。因此，世界各国都在不遗余力地扶持本土电影的生产与出口，尤以欧洲为甚。如，面对好莱坞的强势渗透，欧盟委托意大利政府制定了一个“欧洲媒体计划2号”，旨在整合欧盟各国的电影资源，以与好莱坞形成某种抗衡。正是顺应了这一国际形势，我国专门成立了中国电影海外推广公司。 实现中国电影名副其实地“走出去” 中国电影海外推广公司秉承着“最大限度地扩大中国电影的海外影响，力图使中国电影在政治、经济和文化的利益层面上实现名副其实的‘走出去’，让中国电影通过各种载体而辉映全球”的宗旨，力图在以下3个层面开展工作： 一是通过国际电影节和国际电影市场等既有平台，充分拓展中国电影的能见度和知名度。海推公司积极协助电影局推荐优秀国产影片参加国际电影节，并在境外协助筹办或主办中国电影节展。譬如，海推公司借2007年戛纳电影节60周年之际，组织国内22家制片单位共计60余人参加了戛纳电影节电影市场，为历年来中国派往戛纳的最大团组。电影节期间，除了设置展台、举办放映活动之外，海推公司和合拍公司还与戛纳电影节组委会共同举办了“2007戛纳电影节中国电影产业论坛”。这是戛纳电影节60年来首次为一个国家举办电影论坛。论坛举办期间，反响热烈，外国电影人士争相参加，论坛会场座无虚席，备受国际电影同仁关注。 二是通过与国外官方或非官方机构的合作，在目标市场举办中国电影节展，充分拓展中国电影的能见度，并以此为跳板，跳向目标市场，实现实际的商业销售。从2005年开始，海推公司与好莱坞哥伦比亚（中国）集团公司在北京创办了一年一度的好莱坞中国电影节，并连续举办了4届。2008年9月在加拿大温哥华拉开帷幕的第四届好莱坞中国电影节，携《集结号》、《阿妹的诺言》、《一年到头》、《笛声何处》、《梦之队》等16部国产影片，先后巡回到温哥华、洛杉矶和澳大利亚的悉尼，取得了巨大的反响。 统计数字表明，全球共有5000多万华侨和外籍华人，受到华语文化历史和现实影响的人口数量更是不计其数。近年来的中国商业大片，远远未能满足这些海外华人对中国本土电影文化的深层需求。就这个意义而言，海推公司通过这些与海外机构合办的中国电影节展，对增加中国电影的能见度和知名度，培育中国电影的目标市场，无疑具有不可低估的基础建设意义。 三是精研目标市场现状，建立客户档案，建立中国电影在目标市场的追踪记录，并制作各种宣传材料、影片片花和样片光盘，译制外文字幕拷贝，利用海外主流电影媒体宣传中国电影的产业现状。建设官方网站，为国内片商和国外买家建立了一个具有专业水平的交易平台。 在“走出去”的同时，海推公司还充分利用“北京放映”在过去12年来所建立的国际影响力，实施“请进来”战略，使“北京放映”成为一项广受关注的社会活动，不但对外推广，而且还实现了对内宣传国产影片的功能。“北京放映”这种“请进来”的交易会方式，已经成为中国电影“走出去”的一个不可或缺的重要渠道。 通过在政府主导之下的全行业的努力，截至2008年底，中国电影的海外市场得到了进一步拓展，有45部国产影片销往61个国家和地区，海外收入迅速增长，总收入达25.28亿元人民币，比上年增长5.08亿元，增幅达25.15%。与此同时，249部次国产影片入围102个国际电影节，其中有39部影片在24个电影节上获得了72个奖项，比2007年增加了23个，增幅为47%。 由于文化的异质，以及话语方式、产业结构和电影理念的迥异，“中国电影如何走向海外”始终是一个需要不断探索的课题。我们相信，随着中国电影与世界电影的合作与接轨日益加强，中国电影必将得到又好又快的发展，并与世界电影实现一种共赢局面。 原载：《人民日报海外版》（2009年5月7日第07版） (责任编辑：admin) |