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麦克米伦出版集团： “迅猛阅读”和“丝旺尔阅读” 麦克米伦出版集团的“迅猛阅读”社区同样是以粉丝参与为基础的。该品牌的诞生缘于2012年公司推出的一次青少年文学作家巡回活动。麦克米伦出版集团营销和宣传部门的艾莉森·弗罗斯特表示：“这个品牌作为一个读者社区和作者社区，与青少年粉丝之间产生了强烈的共鸣。那时，我们才意识到我们有一些特别的东西。”虽然“迅猛阅读”最初是作为作家巡游信息发布站而设计的，但如今它已经扩大了其数字化覆盖面，几乎囊括了所有的社交媒体渠道。弗罗斯特说：“‘迅猛阅读’关心的就是粉丝和青少年读者。” 麦克米伦在数字世界的另一只手是一个青少年文学众包出版网站——“丝旺尔阅读”。 儿童营销部门负责运行这两个品牌的社交媒体，每个品牌的特色都十分明显。弗罗斯特表示：“‘丝旺尔阅读’的社交渠道将重点放在发布过程中，而‘迅猛阅读’则更多的是为这些书籍造势。成功对我们而言，就是看到我们的读者在不断成长，我们的品牌认知度也在不断攀升。” 除此之外，“迅猛阅读”还频频在读书节和书展大会上亮相。最近，他们宣布了秋季作家之旅的豪华阵容。 兰登书屋： “下划线”社区 今年6月，兰登书屋推出了新的青少年社区——“下划线”。兰登书屋数字营销总监凯特·基廷表示，他们为“下划线”的上线做了一年的准备工作，“我们与消费者洞察团队合作，进行了一系列调查。我们还对高中生和初中生进行了访谈”。这些研究的主要发现之一就是，青少年不愿意在出版商的营销活动中感受到自己仅仅是营销的猎物。密歇根州一名十年级的学生说：“我们讨厌被强迫喂养的感觉。”研究似乎已经得到回报，“下划线”仅在上线3个月后，用户已经达到10万。 与其他出版商的网站不同，“下划线”并没有把图书定位为主要焦点。网站内容包括食谱、清单体文章和趣味小测验等各种有趣的材料，书籍的内容穿插在其中。基廷说：“你看到一个模块，就可以点击进入阅读书摘，或者点击一下就可以在‘好读者’上添加一本书，几乎就像不假思索一样。我们网站的第一目标并不是追求转换率。”基廷还提到，网站所有的文章都符合当前的流行趋势，其中许多出自此前进行的调研，“我们正在向‘少年时尚’这样的网站看齐，它站在数字内容的前沿，在青少年和成人跨界群体中影响巨大。‘下划线’第二阶段的上线活动将于今年11月在查尔斯顿的青年读书节上举行”。 西蒙与舒斯特出版公司： “注目”社区 西蒙与舒斯特出版公司于2016年为青少年粉丝提供了一个阅读分享社区“注目”，在这里读者可以接触到各家出版社的独家内容和书籍，而不仅仅是西蒙与舒斯特自家的内容。 西蒙与舒斯特出版公司营销宣传总监劳伦·霍夫曼表示：“‘注目’发出的不是企业宣传的声音，而是发自于我们对青少年真正的爱。在这个社区，我们可以讨论青少年正在阅读以及真正感兴趣的内容。我们的成功在于参与感：我们在现实世界中看到了青少年的真正需求。” （译自《出版人周刊》杂志网站） (责任编辑：admin) |