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在社交媒体时代，青少年读者不再仅仅追随书籍本身，他们更热衷于与自己喜欢的作家在线上互动。从推特、汤博乐到照片墙等社交软件，许多出版商正在寻找联系青少年读者的新方法。 尽管各家出版商的策略不尽相同，但他们普遍同意，以青少年为核心的网站可以吸引青少年读者和青少年文学读物的粉丝，也就是20到30岁的人群。霍顿·米夫林出版公司的副总经理费什雷赛尔说：“你有机会进行跨代会话。在这里，用户是高中生还是高中老师，这并不重要。” 受众在哪里，出版社的触角就应该在哪里。由此可见，世界各大出版社的青少品牌纷纷“触网”的行为会成为未来一大趋势。 学乐社： “这里是青少年”品牌 2011年，美国学乐社推出了专业的青少年文学网站“这里是青少年”。这项活动起初始于脸书，而后又扩展成为一个在线平台。学乐社高级营销总监蕾切尔·菲尔德说：“我们想弄清楚如何才能最好地与青少年绑定在一起，当时社交媒体的势头非常迅猛。”菲尔德领导3名营销经理与出版社的公关部门和编辑部门紧密合作，开展内容数字化的实施策略。 学乐社推出了“我读青少年文学周”的推特营销活动，在推特发起了红色字体的话题标签“我读青少年文学周”。这一营销活动恰逢火热的美国书展，因此话题性十足，菲尔德说：“活动非常成功，在那一周，有很多业内人士为我们改变了自己的头像。”在总结这次活动的成功经验时，菲尔德认为，一方面是结合热点，另一方面是尽可能接触更多的读者，包括成年读者。“网站本身是专注于青少年的。我们问自己，我们如何才能让它更具包容性？”菲尔德反思说。考虑到这些因素，“这里是青少年”成为新品牌的名称，现在它演变成了一个横跨多个社交平台的品牌，包括推特、汤博乐和照片墙等，吸引了超过17.5万名追随者。 此后，“我读青少年文学周”逐步采取读者至上的策略。菲尔德说：“我们决定将活动改在7月，以激活暑期的阅读。7月10日至17日举行的第三届‘我读青少年文学周’，以‘代表青少年’为口号。在社交媒体上，共有21位青少年文学作家以这一标签为主题分享了视频。回应的热烈程度令人难以置信，有超过25万次点赞和5000次的参与。”菲尔德将这次营销活动的成功归结于线上的互动，“人们是否有回应，是否喜欢，是否愿意分享，对我们来说，这是最重要的事情。” (责任编辑：admin) |