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企鹅出版社： “企鹅青少”品牌 企鹅出版社2011年在推特和脸书上建立了“企鹅青少”品牌，以此作为青少年文学讨论的平台。企鹅出版社数字和社交媒体营销执行总监蕾切尔·戈勒姆表示，随着读者社区的发展，他们将扩展到其他社交渠道。通过在汤博乐上的粉丝聚集，企鹅出版社在2016年上线了一个专注于青少年文学的网站——企鹅青少网站。该品牌通过社交媒体渠道和《企鹅青少年通讯》吸粉已达100万之多。戈勒姆将该网站描述为以轻松有趣的方式与读者互动的地方，我们可以一起“粉”作家和最爱的书。 “企鹅青少”网站上会披露书的封面信息，发布一些文章和清单体文章，内容包罗万象。戈勒姆将网站的内部工作比作一个年鉴委员会，网站上有来自企鹅出版社所有部门员工的声音，以及来自作者和社交媒体大V的帖子。网站有一个很受欢迎的功能“问问企鹅”，可以让粉丝通过实时聊天的方式获得来自企鹅营销和公关团队员工的书籍推荐。不同于其他一些出版商的青少年网站所采取的神秘命名策略，“企鹅青少”大胆地使用企鹅的品牌头衔。戈勒姆说：“我们真的只专注于作者和我们的书。” 企鹅出版社与粉丝的接触不仅仅局限在数字领域，还涉猎读书节和书友会活动。在2017年，该品牌在青少年读书节、纽约书展、纽约及圣地亚哥国际动漫展上所接触的读者达到50多万。戈勒姆说：“我们希望读者成为‘企鹅青少’社区的一部分，不管是在线还是离线，并且知道，作为‘企鹅青少’的一部分，他们将获得前所未有的接触我们的书籍和作者的机会。这就是我们创办这一网站的目的，那就是帮读者发现下一个喜欢的阅读作品。” 哈珀·柯林斯出版集团： “史诗阅读”社交中心 哈珀·柯林斯出版集团的“史诗阅读”也被设计为青少年粉丝的社交中心，最初诞生在脸书上。在脸书上收到积极回应后，该团队于2012年5月推出了“史诗阅读”网站。集团数字营销高级总监科琳·欧康纳表示，该网站最初的设想是成为青少读者可以互相交流、发现阅读的地方。儿童数字营销小组成员制定了品牌的内容策略，欧康纳表示，“史诗阅读”为所有部门理清并统一了工作主线，“‘史诗阅读’将青少年读者群体的声音带给我们所有不同部门，这帮助我们在设计封面、制定营销宣传策略、规划促销活动等方面作出明智的决定”。 欧康纳描述了目前在“史诗阅读”社交中心内部，著名作家塔赫瑞·马菲的“粉碎我”系列的第四本所引发的讨论热情。欧康纳表示：“我们策划这项活动的过程中得到了许多乐趣，我们迫不及待地要与所有的人分享，‘史诗阅读’的重点是培养与粉丝的密切联系。我们的重点始终是强调粉丝的参与，我们努力为所有渠道的读者提供即时在线的个性化体验，让他们感到兴奋，愿意分享我们的帖子，让我们的书和作者受到更热烈的欢迎，这也是‘史诗阅读’存在的使命。” (责任编辑：admin) |