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作为书迷，上书店淘书乃常事，爱书之人自然讲究书籍的方方面面，而书名、封面更是首当其冲的决定买还是不买的依据。长久以来，图书出版界一些低劣庸俗的宣传手段让我如鲠在喉，不吐不快。 之一 借名人之口妄加赞词：你喜欢不如我喜欢！ 最近准备写一篇《爸爸妈妈的爱情故事》，以资鼓励风雨中一路走来的双亲永远牵手再接再厉。那天到书店正好看见一本《父母爱情》，猩猩相惜的心理下正想取阅，但手伸到半途就缩回了，因为我发现封面的显著位置用很大的字号写着： 《父母爱情》我喜欢，我要把它拍成电影。———姜文 我晕，你喜欢关我什么事？当然，我对姜文导演并无敌意，我只是看不惯出版商的这种做法，以为借个名人的口捧一下场就能拉动图书的销量。反正很多次我都被譬如“周国平推荐”、“余秋雨推荐”（而且这些字印得比书名还大）之类的阵势打消了购买欲。不知那些自诩高明的策划者得知读者的这一反映该作何设想。 其实像我这样心理的读者不在少数，我们看重的是书本身的内容，不是这本书某个名人喜欢我们就喜欢了。而且，如今读者的独立个性甚至要求这本书只有他一个人喜欢那才好，他害怕有天一个朋友见他看的书是“XXX（此处为名人名字）推荐”而笑他浅薄从众。所谓的“名人推荐”，只是对部分初级阅读者有效罢了。如果你们一定要搞什么名人效应，请注意以下善意提醒： 1.选用不太过分的字号表达名人的评价； 2.考虑多用几个人的评价，一个人的观点实在无说服力； 3.尽量放到封底； 4.最好做成额外的套套在封面上的那种形式，以便我们及时扔掉。 之二 以偏概全剽窃美丽校名：谁配代表那个X大？ 首先讲一个我在书店亲历的故事。两学生游于书店，见一书《北大XX》，甲曰：“我最讨厌这种借校名出名的书。”乙道：“就是，我从不买这种书。”而他们的话也正好表达了我的心声。像《北大女生》、《北大校花》、《清华美眉》、《哈佛小子》之类的书我一本也没看过，当然更别提买了。取的什么书名？简直恶俗！ 不要骂我没看过书就来骂街，我只针对这些恶俗的书名。想必作者并不喜欢这样的名字，多半又是出版方的馊主意。 就算你写得再好，你的那点故事能代表你那个美好的学校么？更何况写的大多是比较惊世骇俗的那种故事，也不怕侮辱了你的学校？不怕遭校友围攻？不要说什么不是借学校的名气而是确实有代表性什么的，既然你代表得这么广大那你干嘛不叫《中国女生》或者《亚洲女生》？不是代表得更广大么？哦，我应该心平气和一点，重申一遍，我这里主要是谴责那些想出这些书名的人。 当然，如此没有个性的书名势必影响读者的购买情绪，影响图书的销量。当然，或许骗骗那些正在高考的水深火热中的小孩子还可以。 同时批判一下那些剽窃美丽城市名的图书，批判词同上。 之三 乱戴光环不怕压死人：“少年作家”还是“少年作假”？ 随着“新概念”这个造星工厂势力的日益庞大，一批所谓“少年作家”红遍祖国的大江南北。这又是那些出版方冠之的美好名称：少年作家。 何谓少年？何谓作家？那些出生在80年代上半期的作者们也叫“少年”？青年好不好，不要搞得他们也跟着昏了头还真以为自己是少年，于是去强说愁，愁煞人。至于“作家”，更是无稽之谈，“新概念”们到底有谁算得上作家？或许有一两个，那也是将来的事。没有相当的创作量也算“家”，不怕玷污了这个令无数文学青年憧憬的美丽词语？或许，“年轻写手”才是正确叫法。 当然，你们要挣钱，不搞点骇人听闻的名堂挣不到钱。可是，最好还是实事求是。一切从钱出发，不是长久之计。搞得全国一下子涌现出无数“作家”，随便一本书就是一个“少年作家”，当书堆里的“少年作家”多得打架多得令人反胃的时候，你们挣钱的好日子也不多了。所以，来点有新意的好不好？如今“少年作家”的名声都臭满一条街了。 还有，动不动就组织出一本“新概念作者小说集”、“80一代少年作家新作集”，其实这些书的内容都很雷同，像某某某的一篇《天下》就被用了N次，一本这样的书能有一半内容没有看过就很不错了。 事实上低级的图书宣传手段何止以上三宗？一些好书因为低级的宣传反而让读者敬而远之，对于做书的人来说，实在是自毁前程。 (责任编辑：admin) |