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【传媒观察】 “全版权运营”尚在路上 ——访人民文学出版社副总编辑周绚隆 随着网络技术的快速进步，文化的生产和传播已经步入全媒体时代。版权作为文化的重要生产要素和核心发展要素，已经成为拉动文化产业发展乃至国民经济发展的重要力量。因此，加强全媒体时代的版权合作与开发利用，对推动出版业和文化产业的发展具有重要的战略意义。 在前不久举办的2014北京国际图书博览会上，对于“全版权运营”的探讨甚是热烈。就此，记者采访了人民文学出版社副总编辑周绚隆。 记者：如何理解“全版权运营”？人民文学出版社在这方面做了哪些尝试？ 周绚隆：作为中国最大的文学专业出版社，人民文学出版社在传统出版方面一直保持着自身优势，但全版权运营对我们来说，至今仍有待尝试。 人民文学出版社目前的主业仍是图书出版，数字出版和版权输出的收益近两年虽然逐年增长，但规模并不是很大。这些工作离真正意义上的全版权运营，还有相当的距离。 全版权运营在国外已有很多成功的经验，如迪士尼公司、蓝精灵公司等，著名作家J.K.罗琳也将自己的“哈利·波特”系列作品进行全版权运营，图书、影视等均取得了巨大成功。在中国，近两年也有很多文学作品被改编成影视剧后取得了不俗的效益，尤其以网络小说为代表，如《宫》《步步惊心》《甄嬛传》等。人文社可举的例子是当年出版的小说《牵手》与电视剧同时上市，一时间“洛阳纸贵”，出版社与电视台双赢。 记者：眼下，“全版权运营”在出版行业内受到高度关注，主要原因是什么？ 周绚隆：这既是基于国外成功经验对我们的启发，也与我们自身发展的实际需求有关，大家开始意识到这或许在未来会成为一种趋势。具体而言，理由有三： 一是国家新闻出版总署和广电总局的合并，从行政管理上提供了便利。在国家鼓励文化产业大发展的趋势下，管理机构的合并必将从政府层面推动新闻出版与广电的融合，从而促进行业内部合作，减少审批环节，这为全版权运营提供了行政支持。 二是出版集团上市融资，有扩大地盘对外扩张的需求。对于出版行业的上市公司来说，最重要最直接的扩张方式就是利用自身的核心资源，打造全版权运营的产业链，这就为全版权运营提供了动力支持。 三是出版社最接近著作权人，在全版权运营方面具有一定的先天优势，可以将自身打造成一个版权资源中心，将影视行业、数字出版、版权输出等整合起来，在签下作者图书版权的同时，尽可能争取代理其作品的其他开发权利。如果运行顺畅，全版权运营将成为出版社扩展业务、增加盈利的新渠道，这为全版权运营提供了可行性支持。 (责任编辑：admin) |