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说到“腰封”，喜欢买书读书的朋友一定都知道，就是包裹装饰在图书封面之外的那一窄长纸条，也有人把它叫做书腰。据说，这种图书装饰源于日本，上世纪90年代辗转传入中国，内容多是三言两语点出图书之卖点所在，引导读者购买。转眼一二十年过去，如今已是蔚然成风，几乎成为今日图书出版的“标配”。 腰封被发明之初，只是为了在不破坏图书封面设计的前提下，给读者提供一个“第一眼”的介绍推荐，方便读者选购。然而时至今日，腰封上的推介之词却常常显得离谱，吓煞老读者，惊呆小伙伴，成为图书出版中引人诟病的一个点。且看：为了能请名家推荐图书，吸引眼球，往往不惜断章取义，有时还蓄意捏造。因为经常被印在腰封上引为推荐人而被戏称为“腰封小王子”的梁文道就曾经大吐苦水，说许多“梁文道推荐”的书他根本就没读过。还有一些书由编辑亲自捉刀制造噱头，扣上一顶连作者本人都招架不住的高帽，比如刘震云的《一句顶一万句》出版时腰封上赫然印着“中国人的千年孤独”，拿《百年孤独》做比，连刘震云本人都惊呼“过了过了”。实在找不到卖点的图书，出版商还可以祭出法宝“莫须有”：“或许是中国今年最好的小说”，这样似嫌说得太满，还可以加上限定语：“或许是中国今年最好的恋爱小说”“或许是中国今年最好的80后小说”“或许是中国东部沿海今年入冬以来最好的20万字以内恋爱小说”……总之，只要用心，没有什么作品不能成为“最”字当头的“大作”，但是翻开正文一看，“大作”只存在于腰封之上，内容却平平无奇，原来只是一些“腰封大作”。这一本本“腰封大作”，也就如图书市场上不时出现的“妖风大作”，飞沙走石，“吹”得读者迷了眼睛，看不真切。 “腰封大作”反映的，是部分出版商的浮躁与急功近利。如今传统出版市场受多媒体和电子出版行业的冲击，泥沙俱下的行业环境中也就出现一心赚钱、只求“套现”的出版商，在宣传推广上，发掘噱头，大肆炒作，甚至不惜打虚假广告，腰封只不过是其中的一个表现而已。这样“挂羊头卖狗肉”的恶意炒作的后果，自然是让读者心生厌恶，透支了出版商乃至作者的声誉。然而不少只想着赚一把就走的出版商是顾不得这些的，自己数钱离场，“透支”的部分让留下的人买单，最终损害的是整个行业链条中每个人的利益，可谓是出版行业的公敌。 更深一层讲，“腰封大作”也展示了今日一些读者的浮躁心态。所谓“上有所好，下必甚焉”，消费者是上帝，出版商钟情于“腰封大作”，原因自然是因为消费者“爱吃这套”：读书购书缺乏主见、易被各种宣传推荐牵着走、对于夸夸其谈乃至低俗噱头喜闻乐见。甚至纯粹“消费腰封”者也不乏其人：买书不为看内容，而是为了做样子、摆气派、附庸风雅，对于这类人而言，可能是不会嫌腰封上的溢美之词太多的。所谓“正本清源”，市场的根本在于消费者，营造一个清净正气、能够安心读书的出版大环境，最终还是要依靠每一个人的努力。 腰封本来是有积极作用的，但若是利用腰封作虚假宣传，可能反倒会毁掉腰封。腰封也算一种广告，如果是虚假广告，夸大宣传，有关部门该不该管？虽然文学评论允许有主观色彩，但是像前面提到的“梁文道推荐”，这样堂而皇之地造假，就不能视而不见。同样，腰封也算公开发行的印刷品，那么在上面作虚假低俗的文字游戏，打擦边球，自然也应有相应的监管部门出手干预。（马涌） (责任编辑：admin) |