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优秀文艺作品的评判标准——对“思想精深、艺术精湛、制作精良相统一”的解读(2)

http://www.newdu.com 2020-03-24 《中国社会科学院研究生 李昕揆 参加讨论

    三、质量标准:符合规格·受众需求
    “制作精良”指向文艺作品的“质量标准”,是衡量文艺作品自身品质高低以及满足读者/观众/听众需要、符合市场和社会需求程度的尺度。理解“质量标准”,须首先明确“质量”的两种主要含义:其一,符合规格。这是关于质量的传统定义,它是“产品—成本导向”的,主要着眼于产品本身的制作水平和品质高低。习近平在关于文艺工作的系列讲话中指出,当前我国文艺创作存在着“有数量缺质量”的现象;(25)“我国文艺不仅要有体量的增长,更要创造质量的标杆”,(26)要“克服浮躁这个顽疾,抵制急功近利、粗制滥造”,(27)“在艺术质量和水平上敢于实事求是”,(28)不断“提高文艺创作质量”,(29)“用专注的态度、敬业的精神、踏实的努力创作出更多高质量、高品位的作品”。(30)这里提到的“质量”、“水平”等是从文艺作品的制作水平和品质角度提出的要求,符合质量定义的“产品—成本导向”。其二,顾客需求。20世纪50年代,美国现代质量管理领军人物约瑟夫·朱兰(Joseph M.Juran)从顾客角度提出产品质量即产品的“适用性”,认为将顾客的效用和满意放在首位,这与顾客的感知质量是紧密相连的。(31)这一质量含义是“体验—收益导向”的,主要着眼于通过实现更高的顾客满意度以实现收益的增加。习近平指出,“随着人民生活水平不断提高,人民对包括文艺作品在内的文化产品的质量、品位、风格等的要求也更高了”。(32)这里提到的“质量”、“品位”涉及作品的需求层面。“符合规格”与“顾客需求”二者相辅相成、相互促进:品质优良的作品有助于满足受众需求,提升产品的市场和社会竞争力;而市场竞争反过来又会刺激产品质量和水平的提升。习近平在论及国产影片时对二者的关系进行了阐述:“当今世界是开放的世界,艺术也要在国际市场上竞争,没有竞争就没有生命力。比如电影领域,经过市场竞争,国外影片并没有把我们的国产影片打垮,反而刺激了国产影片提高质量和水平”。(33)“制作精良”这一文艺产品的质量评价标准,内在地包含“质量”的上述两方面含义。只有自身“符合规格”,即符合文艺产品行业标准和制作规范,同时满足“顾客需求”,即满足读者/观众/听众的视听需要并最终符合市场和社会需求,才算得上是“制作精良”的优秀文艺作品:
    (一)符合文艺产品行业标准和制作规范。这涉及宏观、中观、微观三个层面的具体要求:在宏观层面,如果文化文艺产品具有“国际标准”,就要看其是否符合“国际标准”。习近平指出,“国际经济合作和竞争局面正在发生深刻变化,全球经济治理体系和规则正在面临重大调整……增强参与全球经济、金融、贸易规则制订的实力和能力,在更高水平上开展国际经济和科技创新合作”。(34)以手机动漫文化产品为例,为适应我国手机动漫产业快速发展对标准化提出的迫切需求,我国主导制定了文化领域首个国际技术标准——手机(移动终端)动漫国际标准。(35)生产制作符合“国际标准”的手机动漫文化产品,才能赢得文化与科技融合发展的国际话语权,提高我国手机动漫产业在国际上的竞争力。在中观层面,要看制作的广播影视剧作、出版的文艺书籍等文化文艺产品,是否符合我国颁布的广播电影电视行业、新闻出版行业等的系列行业标准。在微观层面,要看文化文艺产品是否符合基本的生产规范和制作工艺流程。比如,对于出版的文艺书籍,要看其是否达到了印前在开本、材料、印刷与装帧工艺设计等方面设定的产品标准;看其印刷中的质量控制水平如何,是否避免了套印不准、重影、透印、脏版、墨色不一等影响印刷质量的因素;同时,也要看书籍装订是否符合装订质量要求等。
    (二)满足受众需要,并最终符合市场和社会需求。对于文艺产品而言,在需求方面的标准要看其是否精准地把握住了观众的需求,提升了观众的体验感;是否在人性化、个性化、互动性、差异化等方面下了一番功夫,提供有温度的、有品位的、高质量的观感和阅读体验;是否重视读者、观众、听众的反馈意见,并对反馈的问题进行及时监督和改进等。这一质量含义,从基本层面看是“需求导向的”,但最终旨意却是“收益导向的”,提供高质量、有品位、有温度的观感和体验,其最终目的在于通过实现更高的受众满意度,以期实现市场收益的增加和社会效果的提升。“收益需求”包括市场收益和社会效果两个方面。在市场条件下,一部制作水平好、观感体验高的文艺作品是与市场发行量、收视率、点击率、票房收入等量化指标直接挂钩的,能够直接反映在市场回报和经济收益上。就像习近平所说,“在发展社会主义市场经济的条件下,许多文化产品要通过市场实现价值,当然不能完全不考虑经济效益”;“优秀的文艺作品,最好是既能在思想上、艺术上取得成功,又能在市场上受到欢迎”。(36)文艺重视市场回馈、量化指标、经济回报,本无可厚非,但若把市场指标绝对化,唯经济效益是举,文艺就会沾满铜臭气,就会成为市场的奴隶。不可否认,当前我国文艺界也确实存在着一股专注于电影票房、电视剧收视率的趋势。只问经济效益、不问社会效益的文艺作品是背离人民利益的,是不能被称为好作品的。在评判文艺作品的需求标准上,既要看其市场收益,更要看重其社会效果,看其是否始终把社会效益放在首位。正如习近平所指出的,要“认真严肃地考虑作品的社会效果,讲品位,重艺德”;“一部好的作品……应该是把社会效益放在首位”,“同社会效益相比,经济效益是第二位的”,“当两个效益、两种价值发生矛盾时,经济效益要服从社会效益,市场价值要服从社会价值”。(37)
    一部文艺作品,倘若能够同时符合思想标准、审美标准、质量标准,达到“思想精深、艺术精湛、制作精良相统一”,就必定是一部优秀的文艺作品。但通常可能是:思想、艺术、制作质量在一部作品中的体现是不平衡的,或者作品的思想性很强而艺术性、制作上偏薄弱一些,或者艺术性较高、制作质量较好但思想性稍显不足。同时,由于社会发展和时代变迁等缘故,对同一部文艺作品的评判往往会存在差异,因此,思想标准、审美标准、质量标准三者之间的偏向也会不同。但总体而言,思想标准、审美标准、质量标准三者之间是密切联系、密不可分的。另外,需要说明的是,虽然可以从理论上指出思想标准、审美标准、质量标准的具体内涵和细化原则,但“优秀作品并不拘于一格、不形于一态、不定于一尊”,(38)在具体衡量文艺作品高下优劣的过程中,不能死板、教条地照搬和硬套。

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