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最近看了一本不错的书《一个广告人的独白》由大卫·奥格威编写。“如果一个中国人只知道一个外国人的名字，他知道的多半是大卫·奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的独白》”是封面上这样一段话吸引了我。细细品味后发现的却如此，这确实是一个经典的书。 虽然许多人都知道大卫·奥格威这个人，但还有一部分人和原先的我一样，对他没有深入的了解。现在我就深入的介绍一下他。大卫·奥格威出生于英国，是现代广告业的大师级传奇人物。他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌。启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创造许多富有创意的广告赢得盛誉。被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。 大卫·奥格威是个了不起的人。他在做过厨师、挨门挨户的推销员、市场调查员、外交官和农夫之后，才进入广告界。尽管如此，他确实当代最具敏锐洞察力的企业领导家之一。抑或这是这些经历是他成为这样的领导者。他对于广告、对于能使一家广告公司会的成功的方法、对于如何建立我们的客户所需的强有力品牌，都做了大量思考。不仅如此，他还将这些思考诉诸文字。大卫的著作受到长久的欢迎，证明他的观点不仅指导了奥美公司，同时是对整个广告界的令人信服的建议。《一个广告人的独白》无论在风格上还是内容上，都是一个突破——从来没有人如此的坦率和热情书写这个行业。 中国正在经历着全球有史以来最短时间内最大规模的品牌创建运动。在我看来，这意味着有两个因素正在以特别强有力的方式同时发生作用。一是中国的经济改革正引领中国的产品和服务向前发展，使他们有可能和世界最好的产品和服务竞争；二是中国文化在符号和象征方面的深度允许中国消费者热情地添加多角度多层面的含义。而大卫的“品牌形象”正可以将这两个因素结合起来。他的意思是除了产品所具有的有形特性，产品的无形特性——支撑着品牌形象的情感价值，也是一项重要的资产。今天，在中国，这个事实正在被越来越多地意识到，人们越来越清楚地发现，中国品牌想要和西方品牌同场竞技，就必须运用产品的无形特性这一工具。 这本书还有好多的广告学经典思想，如果有机会大家也亲自读读这本著作。多读这样的好著作，我相信一定会有收获的。 (责任编辑：admin) |