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1 中国原创图画书怎么卖过外版书？ ■白冰（接力出版社总编辑） 2017年，中国原创图画书的整体表现可以说相当亮眼。从几个方面可以佐证。其一，品种越来越丰富，原创图画书的读者接受度也在持续扩大。除了人口红利带来的福音，也因为越来越多的出版人和推广人开始关注这个领域。其二，原创图画书的题材拓展，形式更为多样，不同艺术手法、不同题材的作品开始冒尖。市场告别了故事书、文学性图画书的单一类型，涌现出了诸如浙江摄影出版社的“中国童年影像绘本系列”、立体纸艺图画书等更新表现形式的作品。其三，原创图画书的版权输出有了较大进展。比如接力出版社的《乌龟一家去看海》《走出森林的小红帽》等图画书输出了多个国别、多个语种的版本。其四，原创图画书的质量有大幅提升。伴随原创图画书编辑队伍的成长、成熟，作家、画家之间的磨合也越来越顺畅。另外，中外画家、作家在图画书创作上的交流与合作也迅速提升了中国原创图画书的水准以及经验汲取的速度。2017年在国际奖项的竞争上，中国原创图画书的表现可圈可点——获得博洛尼亚相关奖项的作品远超往年，同时也有诸如《雨伞树》这样的图书获得以往未曾涉足过的俄罗斯图画书奖“童书最佳插画奖”。其五，从原创图画书针对的读者年龄段来看，过往涉及较少的婴儿图画书开发有了新进展——不再局限于3~6岁或者更高年龄段儿童的产品开发，整个原创图画书的产品线拓展更为丰满。 当然，中国原创图画书目前依然存在一些问题。比如如何平衡图画书产出规模和品质之间的关系；文学、故事图画书占据主流的当下，如何开发艺术类、玩具类、游戏类等形式更为丰富的产品；儿童趣味性与内涵价值之间如何协调与提升；如何遵循图画书创作规律，创作出基于民族特性，同时又具备国际共通的艺术、视觉表达元素的作品；原创图画书经典形象的打造也同样需要我们作出更多探索和努力。 至于如何能够真正做出超越国外产品的中国原创图画书，个人觉得，首先出版人的心态要平稳，将出版的目的锁定在出版为世界儿童所喜爱的、经典的、值得留存的图画书，这是我们首先要具备的职业态度和工匠精神。 从创作层面上看，中国原创图画书要具备更高水准，需要往4个方向努力。一是，绝妙的点子。任何一本畅销的经典图画书，都有让人眼前一亮的独特魅力。二是，具备大家能够记得住的经典形象。这方面中国原创图画书尚有很大提升空间。三是，作品能给人以新的生命体验，或感动或兴奋，能够与读者达到情绪上的共鸣。四是，超越的前提在于借鉴与创新。比如，我们都很重视中国元素的运用，但怎么用国际语言表达出来，让世界范围的的读者接受，需要更深度的研发。另外，原创图画书的品质提升离不开起关键作用的编辑队伍素质的提升。专业的编辑队伍能够整合画家、作家等多方资源，与此同时，在新时期，编辑也要练就将优质的原创图画书信息有效送达给终端读者的能力。 可以说，图画书是最简单的复杂艺术，又是最复杂的简单艺术。操作图画书的过程，实际上是执导一部大片的过程，需要出版人、策划人尊重创作规律，合理调度各方资源，才有可能成就一部在国际范围内畅销且经典的作品。 (责任编辑：admin) |