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互联网带动口碑效应 除了借助娱乐元素以外，文化类节目还可借助网络拓展传播空间。众所周知，网络已成为年轻人最重要的收视平台。文化类节目在保障优秀文化内容的同时，还可借力互联网这一舆论阵地，使二者产生联动效应，以引爆节目口碑。 如《我在故宫修文物》在央视首播时，并未引起广泛关注，之后却在B站（哔哩哔哩网站）走红，点击量超过296万，累计约7.1万条弹幕评论，引发了“故宫网红”等一系列文化现象；《见字如面》以电视台带动互联网，单期网播量近千万，掀起热议；《朗读者》在电视台播出七期之后，阅读量突破10万的微信公众号文章已经达到145篇，手机客户端的收听量达2.07亿次，相关视频全网播放近5.4亿次，网络的口碑效应放大了文化节目的影响；《国家宝藏》一开播就引发了收视率狂潮和网友热议。以《我在故宫修文物》最为典型，此节目引发了网友在弹幕和社交媒体平台上展开热烈的讨论，引爆了节目舆论口碑的二次热潮，激发观众的热情和观看节目的动力，使之从未获关注变得几乎人尽皆知，这体现了网络媒体与电视媒体的联动互补效应，以台带网，以网促台，使节目取得巨大成功，同时也产生了良好的社会效应。 文化类节目因其专业性和知识性而相对较为小众，并在传播过程中受到一定的局限。但用互联网思维来经营电视文化节目，转变传统刻板的表达方式，尊重年轻人的视听语言习惯，从单向的线性传播模式，转向互动传播模式，不仅可以吸引年轻人，还可以让相对小众的专业知识走向大众。与此同时，为达到更好的传播效果，节目组还可在互联网上充分调研，利用大数据对年轻人的语言和内容倾向进行分析，这有利于电视文化节目进行精准定位，同时让互联网发酵出的评论与电视产生联动效应。 国际合作促进对外传播 这类文博类节目除了向国内的观众讲述了中国的历史和文化以外，还可以进一步加强海外传播，向外国观众讲述他们感兴趣的中国故事。国内的文化类节目，也应该学习国外电视台在文化节目制作中的经验、节目理念、节目模式以及先进的传播技术。 2015年10月，在习近平主席访英期间，由央视推出的《开讲啦》走出国门，邀请威廉王子、马云、姚明等10位中英重量级嘉宾在伦敦国王学院开讲，开启了一场中英文化交流的思想盛宴。2016年8月，《开讲啦》再次走出国门，在埃及、希腊、新加坡3个国家录制，节目以年轻人的视角探讨科技创新和文化传承等全球性话题，掀起了一场“海上丝绸之路”上的“中国热”。让中国文化类节目走出国门成为中国对外交流中的一张名片，是每一个电视工作者义不容辞的责任与担当。这不仅需要在今后的创作中，不断开发新的原创类节目，同时还需要对节目模式进行包装，以适应外国的传播模式。真正做到让优秀文化类节目的版权输出到世界各地，让世界了解中国、了解中国文化。 以《国家宝藏》为代表的一系列文化类节目是新时代对于中国传统文化与思想传承的手段创新，也是对文化类节目形态的一次成功探索。这充分说明了，有思想、有文化的节目叫好又叫座。尊重当下年轻人的审美和视听习惯，自信、大胆地对节目进行创新，结合当下新的传播符号，采用年轻人的话语体系，利用多种娱乐形式，获得年轻人的喜爱，彰显新时代独特的魅力，成为真正意义上中国电视节目创新的有益尝试。 期待未来我们能够推出更多的中国式原创文化类节目，满足广大人民群众日益增长的精神文化需求，以中国文化为核，创意节目形式为壳，尊重年轻人的话语体系和视听习惯，在国内赢得更多年轻人喜爱的同时，更能走向国际，让中国文化内涵为更多的国外观众所了解，并成为促进中外文化交流的一座桥梁。 （作者：刘晓燕，系北京交通大学语言与传播学院讲师） (责任编辑：admin) |