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“文学内容库是业务的核心” 数据显示，中国网络文学2013年~2016年的复合年增长率达44.9%。其中，2016年的市场规模为46亿元人民币，占中国文学市场总规模的11.4%。截至2017年6月，中国网络文学用户规模达3.53亿，占网民总体的46.9%，市场空间巨大。 招股书显示，截至2017年6月30日，阅文集团共有文学作品960万部，其中920万部为原创，覆盖200余种题材类型，以满足读者多元需求。另据百度排名显示，2016年中国搜索率最高的TOP10网络文学作品中，9部来自阅文内容库。 2016年，阅文集团作家数量占中国网络文学作家总数的88.3%。截至2017年6月30日，阅文集团旗下作家人数达640万名。据沙利文的调研报告，2016年中国前50位最受欢迎的原创网络文学作家中，已有41位与阅文确立独家出版关系。同时，阅文集团已建立起一套完备的内容分发渠道。除QQ阅读、起点中文网等自营渠道外，阅文还与股东兼战略伙伴腾讯合作，在手机QQ、QQ浏览器、腾讯新闻、微信读书等平台独家发行其文学内容，亦与百度、搜狗、京东、小米多看等第三方伙伴建立了内容分发合作，实现内外渠道广覆盖，触达数亿用户。截至2017年6月30日，阅文集团产品及自营渠道的平均月活跃用户数已达1.918亿。 “版权对竞争力及成功至关重要” 2016年，阅文集团总体营收25.56亿元中的67%来自于自有产品和自营渠道的在线阅读。阅文内容库中的每部文学作品前几个章节提供免费阅读，阅读后续内容按1000字5分钱计费，用户也可以开通QQ阅读包月服务，安卓和iOS包月分别为10元、12元。读者包月后可以免费阅读内容库里的特定作品。 内容价值通过付费阅读实现第一步获利后，还可以通过内容分销、IP开发进一步放大，阅文生态体系内的作者及内容改编伙伴进一步受益。过去3年，阅文集团也在尝试更多变现方式。比如通过将内容授权给第三方平台获得分成，通过跟影视制作公司、游戏公司等合作改编作品，深度开发和运营IP，甚至还出版纸质图书。 按照2016年改编为主要国产娱乐产品的网络文学作品的份额计，排名最前的20部国产改编电影、电视剧、网络剧、网络游戏、动漫作品中，阅文集团所占份额分别为65%、75%、70%、75%、80%。 值得一提的是2016年阅文集团推出“IP共营合伙人”制度，即以IP为核心，所有参与到这个IP的开发当中的合作者一起获利的计划。参与的人越多，速度就越快，形式越多样，获利的空间也就越大。文学、动画、漫画、剧集、电影、实景娱乐、衍生品，打通泛娱乐产业链成为可能。以《全职高手》动画为例，阅文集团就其周边衍生开发进行了多方面的尝试：携手麦当劳、去哪儿、福克斯、脉动等品牌，通过故事人物与品牌卖点的深度契合，实现了IP价值的最大化，促成品牌双方的互利共赢。 经典IP+优质改编在“IP共营合伙人”制度的运作下，动漫改编为超级IP的泛娱乐开发奠定了坚实基础。提出者阅文集团副总裁罗立认为这一制度不仅充分尊重作者在内容衍生作品产出中的话语权，更与其同享收益，提升个人品牌价值。此后，9月份，阅文重磅宣布旗下《全职高手》特别篇、第二季，《斗破苍穹》特别篇、第二季，《择天记》第三季等续作；《武动乾坤》《星辰变》《崩坏星河》等新番的改编计划。 通过渐趋完善的业务结构体系，阅文集团现阶段主要在数字阅读、版权运营、纸质图书等领域变现其内容库，近3年来总营业收入实现了大幅增长。从2014年~2016年，复合增长率达134.2%；2017年上半年实现总营收19.2亿元，盈利达2.13亿元。 (责任编辑：admin) |