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胡锦涛总书记在中国文联第八次全国代表大会中国作协第七次全国代表大会上的讲话中，明确要求发挥先进文化的积极引领作用。强调“人类文明进步的历史充分表明，没有先进文化的积极引领，没有人民精神世界的极大丰富，没有全民族创造精神的充分发挥，一个国家、一个民族不可能屹立于世界先进民族之林。”“一切受人民欢迎、对人民有深刻影响的艺术作品，从本质上说，都必须既反映人民精神世界又引领人民精神生活，都必须在人民的伟大中获得艺术的伟大。” 在社会主义市场经济条件下建设社会主义先进文化，是历史上的一个创举。目前文学艺术发展中，出现了一个引人注目的现象，就是通俗文化与高雅文化相互依存、竞相发展的局面。特别是通俗文化发展十分活跃，充分展现了市场经济的优势和活力，充分展现了其群众基础和多样化的文化需求。许多通俗文艺作品内容健康、形式多样、喜闻乐见，很受受众的喜爱，对繁荣发展文化市场，促进和谐社会建设，满足群众多样化的文化需求发挥了积极作用。娱乐本身是文化的功能，在某种程度上是一个社会走向成熟和稳定的表现，体现了宽容和和谐。但是，当前也出现了片面强调通俗化，泛娱乐化，过度强调娱乐的问题，在文艺创作中出现了浮躁而不沉稳，肤浅而不深刻，油滑而不幽默，庸俗而不典雅的状况。正是在这种现状下，坚持先进文化的前进方向，积极引领精神生活具有强烈的现实意义。 怎么样才能做到“积极引领”呢？首先，要开展积极的文艺批评。在发展社会主义市场经济条件下，在世界文化发展多元趋势下，通俗文化出现有其历史必然性，其娱乐化、感性化、世俗化的审美，可以满足不同层次群众的文化需求。但是我们在承认其积极一面的同时，又必须按照胡锦涛总书记提出的要求，“积极推进马克思主义文艺理论研究，充分发挥文艺评论的作用，为繁荣社会主义文艺营造良好氛围”，加强对这种文化现象的研究，开展真正的文艺批评，批判其媚俗化、庸俗化、娱乐致死的倾向，积极引导大众。其次，加强宏观管理，如广播电视就要强化节目规划、播出审查、收听收看，从制度建设入手，通过建立规范监管标准，奖罚措施，形成科学有效的监管机制，坚决制止盲目单纯追求收视率、收听率而不顾社会影响的做法。当前，要严格执行节目播出标准，重点加强对法制类、娱乐类特别是选秀类节目的管理，限制此类节目的数量，提高质量，有节有度。第三，文化工作者要坚持社会主义的核心价值体系，努力实现以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，积极参与大众文化建设，引导大众文化健康发展，在参与中引导，在引导中参与。第四，大力发展文化事业，形成良性的社会文化生产机制。要用政策和制度保证对文化产品思想性和艺术性的提升，既要满足大众的愉悦需求和感性解放，又能提升他们的思想和艺术境界。第五，正确处理好贯彻“三贴近”与唱响主旋律的关系。如，在文艺创作上既要贯彻“三贴近”原则，充分满足人民群众的精神文化需求，又要注重发挥先进文化的积极引领作用，遏制低俗化倾向。既要推进大众媒体与艺术创作贴近广大群众，又要避免媚俗的倾向。 必须正确看待和处理收视率问题。随着文化体制改革特别是广电体制的深入，电视收视率成为了一个重要关注点。收视率是检验我们电视文化产品的一个重要手段，它可以了解观众的观赏需求，提高传播的有效性和针对性，使传播更加贴近生活贴近群众。它可以作为评判节目质量的重要标准，一般说来，收视率高的，节目质量也高；收视率低的节目质量也低，是一个正比关系。它可以促进电视的产业方面的发展，销售时段要看收视率，广告也需要根据收视率进行时段评估和选择性购买。总之，收视率标准的提出并在管理方面发挥越来越大的作用，有利于推动文化体制特别是媒体的改革，也有利于电视贴近生活贴近群众，增加吸引力和感染力。同时我们也必须看到收视率的局限性。随着电视事业的改革和发展，随着频道、栏目、节目日益增多，观众对电视节目的要求越来越高，选择余地越来越大。收视率逐渐被绝对化，惟一化，在收视率问题上出现了一些问题。首先是把收视率作为检验工作和成绩的惟一标准。其实收视只是一个重要的标准，但不是惟一的标准。在实践中，有的收视率是与文化产品的质量没有直接关系的。如收视率的高低具有偶然性因素，收视率还受播出档期、播出地区、播出频道、宣传推广、受众水平等多方面因素制约。其次是唯收视率。为了收视率，有的媒体达到了不择手段的地步，甚至不惜造假；还有些新闻节目，热衷于报道花边新闻、市井琐事、恶性案件，以增加新闻节目的“观赏性”，提高收视率；电视剧中，以欣赏的眼光去描写第三者，甚至把性变态、性暴力等人性中最丑恶的东西进行细节展示，以提高观众的“性趣”；电视广告中充满了误导性、欺诈性、低俗性，最典型的是多个台热衷于播放女子丰胸广告，而且时间长、频率高。有些广告还传播虚假商品信息，误导和欺骗观众，引起了多起法律纠纷；在平民造星的口号下，选秀节目大行其道，一夜成名成为参与者的共同梦想，手机短信带来了巨大的经济效益，节目吸引了大众的眼球。面对目前这种现状，我们必须贯彻落实科学发展观，在文化上提倡绿色收视率。绿色收视率是真正贴近生活贴近群众的收视率，是社会效益与经济效益有机统一的收视率，是收视指数与其它因素综合考虑的收视率，是思想性、艺术性、观赏性相统一的收视率。 原载：《文艺报》2009-04-09 (责任编辑：admin) |