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越来越多的城市争相和电影“联姻” 在业界看来，电影是一个“雷声大，雨点小”的行业，也就是说，电影的社会影响力大，而票房不一定可观。但是，一些城市管理者偏偏把商业回报也许并不大的电影当成香饽饽，盯上了它的“雷声”那轰隆隆的动静：电影尤其是大片，也可以产生广告一般的效应，而且能以更加艺术、更加柔韧、更加潜移默化的方式，增加城市的美誉度，打响城市的文化和旅游牌。 1986年，由谢晋执导的电影《芙蓉镇》，曾让湘西小村王村成为旅游胜地。此后，张艺谋的电影《大红灯笼高高挂》把山西乔家大院变成了闻名全国的旅游景点；冯小刚的《非诚勿扰》、《唐山大地震》，应该让合作的杭州、唐山市政府十分满意。陈凯歌新片《赵氏孤儿》与山西阳泉合作，当地藏山风景区将建一座名为“赵氏孤儿影宫”的电影院，还将打造“赵氏孤儿藏山忠义文化旅游年”。而张艺谋的《金陵十三钗》刚一立项，杭州、南京和重庆政府就已闻风而动，希望能够与其合作。 “可以说，影视剧作对游客的旅行决策起着一定程度的引导作用。”四川师范大学旅游管理学院副院长王川说。2001年，《指环王》在全球热映，在影片的拍摄地新西兰，游客的数量连年攀升。有调查显示，每10个外国游客中就有1人声称，是《指环王》把自己吸引到了新西兰。 蜀南竹海景区管理局副局长覃鸿杰也坦言，正是“《十面埋伏》外景地”这一头衔，每年至少为景区带来10%的游客增长。 从这个意义上来说，电影造就了一个个火热的旅游目的地，这也是越来越多的城市争相和电影“联姻”的缘起。某网络的调查结果显示，有超过四成的游客表示，会因为喜欢一部影视作品而专程去其拍摄外景地旅游。 政府从赞助商到投资商 地方政府参与电影的投资，最先尝到甜头的是云南丽江。当年，丽江市政府与张艺谋合作《千里走单骑》并负担该片首映的全部费用，向全国展示了丽江的风土人情。此后，名导演的国产大片广受地方政府青睐。眼下，《西风烈》、《新少林寺》等电影的投资方名单上也纷纷出现了地方政府的影子。而《唐山大地震》则被看做是迄今给政府带来回报最丰厚的电影，这是在广电总局的牵线搭桥下，政府资本和电影效应达成的一次完美联姻。除了票房收入的进账外，让《唐山大地震》最大的“股东”唐山市政府更高兴的是，唐山的新名片已经发向了全世界。到唐山的游客就比过去增加了几倍，《华尔街日报》、《时代周刊》等外媒也纷纷刊发文章，在热议影片的同时称赞唐山是“浴火重生的城市”。 《唐山大地震》的成功运作，也代表政府植入电影从单一投资介入变成多元结合。影片投资1.2亿元，唐山市占了50%，这50%并不是纯粹的政府投资，而是采取政府主导，通过唐山广电传媒有限公司筹措资金作为投资主体，进而形成城市资本的形式与其他投资方进行合作。 清华大学新闻传播学院副院长尹鸿教授认为，城市定制电影会成为城市营销的重要手段之一。在尹鸿看来，目前城市营销自己的手段很贫乏，通常就是推出吉尼斯世界纪录，搞各种文化节，争夺名人资源。而现在很多城市注意到，电影是一个重要媒介，而且覆盖人群相对高端。 政府与电影“热恋”也要遵循艺术规律 面对电影与地方政府的这场“热恋”，也有业内人士表示出自己的担忧。在他们看来，影视剧制作固然需要遵循经济规律，但影视剧创作毕竟不同于纯粹的商业，作为一种艺术形式，影视剧制作的商业模式也应有其自身的规律。 在业界看来，地方政府与电影合作最大的隐忧是电影质量受到影响。有报道称，杭州市政府要求冯小刚在《非诚勿扰》中，杭州市景区的地点不少于3个，介绍景点的镜头不能少于30分钟。另外，由于三亚市政府也参与了部分投资，也要求冯小刚必须在片中提到三亚，于是这个发生在北京和杭州的故事中，就出现了在海航工作的女主角，目的就是为了介绍三亚。 据了解，在国内，中国移动、东风日产等企业都曾推出过定制电影，企业以深层植入的角色出现，而非纯粹的投资方。这使得导演、制片方为了满足企业的要求而忽略了市场，最终导致发行受阻。 其实，用电影宣传城市这种有目的的介入，在国外屡见不鲜，从《西雅图不眠夜》到《澳大利亚》再到《午夜巴塞罗那》，这些声名显赫的影片其实都来源于城市的宣传计划。 近年来，中国电影以每年30%~50%的势头增长，受到了来自行业内外的空前关注。其中，地方政府与电影的联姻也成为新的电影现象被业内关注，该现象为电影产业的发展提供了新的动力。大城市固然要以文化论输赢，但利用电影打造属于自己的城市名片，不但要因地制宜地制定好长远发展规划，也要尊重电影的自身规律。 原载：《人民日报海外版》（2010年11月22日第07版） (责任编辑：admin) |