|
小议2.0版本的网文定制模式 随着网文IP与影视业逐渐进入2.0阶段，一些新的趋势将会产生，其中最明显也可能引发争议的在于“定制”模式。 1.0阶段的网文与影视关系基本是单向的、被动的。也就是影视方根据市场题材需要和趋势预判，在网络文学20年发展史中寻找可购买、可改编的小说故事，往往因此出现想要的作品找不到、要来的作品拍不了、看上的作品版权在别家等等错位、不接榫问题。这个阶段网文和影视的关系基本上是手动（而非定制更非智能）的，评价和评估体系尚不健全，改编成功与否很大程度上有运气成分。 作为文化工业，必然希望有更合乎工业管理体系和个性化精准服务的做法，作品定制乃至IP定制就是一种未来趋势。首先说作品定制，影视方会根据自身的市场判断和能力定位，选择合适的题材与类型，充分运用自身影视市场的前沿经验雇佣网络作家来写小说，这样大大提高了小说底本的成功概率和可拍度，为双方提供了必要的保障，对有熟练题材类型经验的网络作家尤其是对一般出版长篇的作者而言更有吸引力。然后，影视方可以将定制的内容以准广告的模式投送到文学网站、出版端口和文宣渠道，在影视改编和投拍之前和、之中，将小说炒作成富有粉丝基础和话题性的IP，实现与影视的联动甚至其他渠道的增值。这样的文化工业手段和影视业精准需求愿望，完全吻合产业规律，值得理解和推进。同理，它运用的边界依然是市场和艺术的张力，缺乏艺术追求和艺术质量的定制品不过是浮云，无法真正实现经典IP那样，延伸数十上百年、辐射各文化产业端口甚至成为全球竞相改编成本土版的理想。 借助影视业，我们就找到了一个最佳视角，可以很好地把握文化工业的一般规律和中国化特点，良好地预期和规范网络文学及其影视化的合理路径，塑造中国文化产业生态，伸张工业化、网络化、资本化时代文艺价值的重要性与生命力，借助文化事业和文化产业融合发展与综合治理的思路，最终达致优秀传统和当代创意在全球语境中的教化传承、推陈出新。 (责任编辑：admin) |