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四、期待一个新的文化消费时代来临 从宏观上看，我国文化产业、文化经济、创意产业的发展与西方发达国家不同。这种不同在于，西方发达国家发展文化产业是自下而上的，即由市场需求推动的；而中国文化产业是自上而下的。是通过前瞻性规划在全国全面推动的。 西方发达国家文化产业、文化经济、创意经济是其全球化背景下市场推动的，是市场导向，需求导向的，是消费引领的，是消费者长期形成并不断创新的文化需求推动的，比如影响全球的欧美大众流行文化，美国的电影市场、欧洲的戏剧市场，日本的动漫市场，韩国的游戏娱乐市场，都是首先是社会产生了需求，需求推动消费，消费拉动市场，市场引发产业的兴旺，并激发创意的风起。 作为赶超型后发国家，中国敏锐地把握到世界文化产业、文化经济、创意产业蓬勃发展的大趋势，看到了弯道超车的重大机遇。在我国文化发展理论界的研究与呼吁下，形成了广泛的社会共识，最终在党的十六大确定了发展文化产业的大政方针。在过去的十多年中，在党和中央政府的战略决策特别是十七届六中全会的的大力推动下，我国文化创意产业获得了前所未有的发展。战略决策、规划布局、党政督办、政策引导、财政鼓励是这一阶段的主要举措，政绩冲动，匆忙上马，贪大求速，短期效应，往往是不少地区文化产业发展的基本态势，地产为本，大项目牵头、政商协作，各得其所，是一些地方推动文化产业发展的基本方式。 然而在这一方式，没有考虑或设计文化产业发展链条的根本一环——文化的市场的消费。文化产业的发展往往是城市主官选择与拍板的结果，偏于贪大求奇，偏爱面子工程，却很少考虑从市场效应，消费者需求出发。在文化创意（原创）——内容生产（生产商、产品供应商）——渠道传播（传播企业、传播方式）——贸易营销（营销企业、营销途径）——消费体验（消费者）的产业链中，如何实现产业链的最终闭合，形成良性循环，取决于消费。没有人消费，没有人埋单，所有此前各个环节的努力都没有意义。比如我国许多地方建成的“古城”、“古迹”、西游城，孙悟空故里等，建成之日便成“鬼城”、“鬼景”。只有在市场化前提下，消费者掏出真金白银，才能使文化产品真正成为商品进入文化市场的循环之中，才能激发创意，促进产业发展。 但是，提振我国的文化消费却是十分艰难的。 从消费者个体需要来看，在我国广大地区，特别是中低收入地区，文化消费被广泛认为是可有可无的软需求。改革开放之前长期的经济发展滞后，物质缺乏，吃穿用住的基本需求得不到满足，恩格尔系数高达70-80%导致.人们尤其是大部分40后-60前人群往往留有深重的灾难记忆，舍不得花钱，更愿意储蓄，以备各种突发危机之需。所以，这部分人群往往缺乏文化消费意愿，由于教育程度与审美、艺术修养的缺乏，也没有建立起牢固的文化消费习惯。 同时，过去长期形成的计划经济体制，形成了文化需求可以免费获得的集体共识，长期的计划经济和宣传方式产生了强大的滞后影响。人们觉得观看艺术表演、收看电视等，都应该是免费的。 然而，在逐步解决医疗、养老、住房等事关基本需要的保障后，我国国民文化消费的意识、习惯和能力将会大幅提升。只要中国经济继续平稳发展，我国未来3-5年文化消费的较大增长甚至“爆发式”增长也是可以预期的。 2011年我国人均GDP到达5000美元，我国文化旅游等初级消费有了一个较为显著的增长。2012年，我国人均GDP到达6300美元，文化产品消费初显“爆发式”增长的迹象。这从十一长假旅游、“光棍节”“双十二”大规模网络消费，特别是电影《太囧》《致我们逝去的青春》、甚至《小时代1、2、3》，可以看出若干端倪。 文化消费的主内容正在变化。2013年1-5月，文化创意产业创造的一系列文化消费的新形态新目标凸显出来，如新新媒体：博客控、手机控、微博控、微信控、电商购物狂、物联网等，形成了新的消费态度和消费惯习，与传统的消费模式大相径庭。我国2013年1-5月的国民消费，信息消费、文化消费的主力军也发生了代际转换。改变我国传统的消费/储蓄习惯是十分困难的。我国公民的文化消费是通过代际转换实现的。75后80后90后开始成为文化消费的主要组成部分，并将替代之前的我国老一代文化消费主体。消费的必需性、必然性、时尚性、流行性、社会性、以及品味的个人性，生活质量等已经提上议事日程。消费的取向、趣味、审美/审丑，已经很大程度上影响着消费的市场格局。 文化创意产业的消费与以往制造业产品和生活日用品消费有所不同。新文化需求需要涵养、激发和带动。它往往不是以销定产，而常常是以供给创新扩大文化消费，即以产创需、以创引需、以新导需，以产谋销。 (责任编辑：admin) |