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阅读提示 ●文化产品生产如果放弃了“文化”的特殊性，盲目追求GDP的增长，导致文化消费不仅无法体现文化创造的特殊性，还会表现出伤害文化本质属性的泛娱乐化倾向 ●文化消费应当转变唯物质偏颇，展现审美消费的合理性，强化文化消费的精神性 ●文化消费应当转变单纯追求文化产品数量的偏向，注重文化产品质量的提升，开掘文化产品的美学内涵 ●文化消费应当转变碎片化文化管理模式，创建系统化文化管理体系，营造文化消费的人文环境 随着我国经济增长模式由投资主导型向消费主导型的逐步转变，文化消费在经济发展中的重要性日渐显现出来。文化产业的稳步推进不但使文化生产成为文化发展的基本途径，而且也使文化消费成为经济增长的特殊引擎。面对近年来日益扩张的文化消费市场，如何有效提升普通大众的文化消费水平成为当前文化产业发展的关键问题。 三个“过于强调” 娱乐性、刺激需求和一般性规则 据《中国文化消费指数（2013）》报告，我国文化消费的潜在规模为4.7万亿元，而当前仅为1.04万亿元。面对3.66万亿元的巨大消费缺口，提升文化产品生产能力成为文化产业发展的重点。按理说，文化产业的发展，一方面是文化产品的生产，另一方面理所当然是文化产品的消费，文化产品的生产与消费依据一定的规律保持着内在的均衡协调。对于文化产业来说，没有消费的文化产业是不健康、不完整的。然而，在做大文化消费市场之时，文化产业放弃了“文化”特殊性，盲目追求GDP增长，形成不良之势。文化消费不仅无法体现文化创造的特殊性，还会表现出伤害文化本质属性的泛娱乐化倾向。 其一，过于强调文化消费的娱乐性，放弃文化消费的审美性。文化产品一旦完成并进入到普通民众的生活中，与其他物质产品一起构成人们的消费对象时，文化消费的娱乐功能也就自然产生了。但是，如果从文化发展的自身规律来看，审美性是文化的本质属性，而娱乐性则是人们在进行文化消费时附加到文化产品上、在消费过程中生成的特性，并不是文化的本质属性。一旦一种文化产品的消费行为终止，只提供娱乐消费满足的文化产品就不再具有任何价值。而只有追求审美品质的文化产品，才有可能超越时代和环境的限制而一再被人们关注。这种“关注”进入到艺术的审美层面。对于文化产品来说，娱乐和审美的关系并非绝对对立，“寓教于乐”“寓教于美”高度提炼了娱乐和审美的理想关系。然而，令人遗憾的是，在当下文化消费市场的建构过程中，人们往往过多地强调文化消费的娱乐性，放弃了本应静心面对的文化产品的审美属性。 其二，过于强调文化消费需求的扩大，忽视了文化消费环境的培育。文化的审美属性，决定了文化消费是人的心理和精神的复杂活动过程，而不是普通商品的简单买卖和使用。由此，健全的文化消费市场的构建不仅仅是消费者文化消费能力的提升，更应是包括文化产品的生产、消费环境的营造在内的综合过程。经过近20年国家文化产业政策的积极推动，许多文化企业极其重视文化产品的开发创造，为消费者提供了大量的文化消费品，客观上刺激了文化消费需求。但是，很多文化企业只是从企业自身的生存发展出发，一味追求文化产品如何刺激消费欲望，忽视了文化企业赖以持久存立的消费环境的培育。文化消费不同于一般的物质消费，它是以人的精神的满足为中心，文化消费活动与文化产品的创造过程密切关联。文化产业的发展必须营造适合普通民众接受心理并有利于提升他们的审美能力的文化氛围，引导他们的审美需求，形成自觉追求精神性享受的消费习惯，建构推动社会和谐进步发展的文化消费市场。 其三，过于强调文化消费市场规则的一般性，忽略了消费主体的个体差异。在市场经济环境里，人们的消费活动似乎都被纳入了一定的市场规范之中，一切消费行为好像都需要按照特定的市场规律来完成。一种文化产品的产出过程，如果完全是在遵循市场规律下进行，很大程度上就已经放弃了文化消费的特殊性。而文化消费的特殊性，恰好在于对文化产品的精神属性的认同。所以，文化消费市场要从消费主体的差异性出发，注重人的主体精神的独特性，尊重消费主体在文化消费中的心理趋向、个性喜好、审美追求等方面的差异性，凸显文化消费的多样性和特殊性。 (责任编辑：admin) |