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核心阅读 ●建立在传播方式基础上的大众性，建立在文化消费基础上的娱乐性，建立在文化产业基础上的跨界性，分别是网络文学产生与发展过程中的外在表现形式、内在驱动力和深层次文化需求 ●网络文学已经进入内容细分时代，突出趋势是作品类型化、读者分众化（男频与女频）、运营区间化（在线与无线）、平台共享化、版权集约化和产业规模化 ●究竟该如何面对网络文学的商业属性？我们对金庸的评价前后变化很大且尚有分歧，对畅销书的评价也缺乏一定的建设性。网络文学以大量可供研究的文本和现象，把商业属性的话题直接推到我们面前 20世纪末以来，以互联网为传播媒介的信息革命，不仅改变了人们的阅读方式，而且逐渐改变了人们的生活习惯和思维方式。新世纪文学的空前变化，从表面看似乎源自网络文学的蓬勃兴起，本质上却是信息革命引发的文化价值系统的转型和重组。在这次变革中，网络文学的潜在商业价值成为资本关注的目标，在其追踪下，经过15年的发展，网络文学逐步形成了自己的文化范式，确立了文学性与商业性的双重身份。这一范式主要包含以下三方面的内容：建立在传播方式基础上的大众性，建立在文化消费基础上的娱乐性，建立在文化产业基础上的跨界性。上述三者，分别是网络文学产生与发展过程中的外在表现形式、内在驱动力和深层次文化需求。 客观认识商业属性及其成因 关于网络文学的属性，曾有过若干观点不一的争论。在我看来，网络文学的本质依然是文学，但在发展过程中增加了新的特质。文学网站从1998年开始，花了五六年时间磨合，终于在2004年，由起点中文网确立了在线付费阅读模式。这一模式令热衷于开发“电子商务”的美国商界都感到新奇，国内学界却对其比较漠然，原因是它的“商业”烙印不大符合文学的高雅身份。但我们必须承认，网络文学自诞生之日起就是互联网文化产业的一部分，其商业性与生俱来，其消费特征不言而喻。 网络文学在传播过程中呈现出大众性的特质，即大众共同参与写作与阅读，这与传统的纸媒写作有明显的不同。在文学作品日更新将近2亿字的网络中，不具备大众性的文本，根本无法存活。为大众所喜爱是网络文学生存的前提。人气不足的作品即便有一定的文学价值，也难逃夭折的命运。网络文学的这一特质本身就具备一定的商业价值，是吸引资本进入这一领域的“硬件”。网络文学的大众性和资本之间相互吸引、相互作用，加速了网络文学的发展。这就不难解释，网络文学与传统文学之间为什么存在差异，网络文学为什么在赢得读者的同时却遭到诟病。因此，真正需要分析和讨论的是，具有文化产业大众性特质的网络文学，其从属于文学的那一部分，是否具有经典化的可能，如何才能出现精品。 中国文化产业从起步、破冰，如今已经进入到快速发展的轨道。互联网文化及其产业运营在其间扮演了“黑马”的角色，其增长速度之快，消化能力之强，包容性之大，深切满足了时代需求，已成为国家文化发展战略的重要组成部分。事实上，大众对新兴文化产品需求的深度与广度超出了我们的想象，网络文学的蓬勃兴起正是对这一需求的呼应。但是，由于我国文化产业起步较晚，基础薄弱，对资本的依赖程度较高，文化产品的商业特征势必就比较明显，艺术特征则相对较弱。研究网络文学自然不能回避这些重要因素，但直面它并不等于简单认同它，只有对它有了全面了解和认识，我们才能对其做出相对客观的评判。 (责任编辑：admin) |