|
在有书籍出现的上千年的历史中，阅读的介质将首次悄悄出现革命性的变革——书籍摆脱纸质形态而进入电子时代。 苹果的平板电脑风行全球、大屏幕的手机越来越普及，带来了出版界一个革命性变革时代的来临，电子书将大行其道。对于电子书，我们的专家、学者在十几年前就已开始关注和讨论，但由于硬件的普及、软件的跟进以及出版内容版权协议等的制约，电子书在市场上始终是不温不火。2008年，全球最大的网上零售商亚马逊正式推出了他自己的电子阅读器Kindle，2008年亚马逊总零售净额比2007年增长了29%，达到了19，17亿美元，电子书的销售超过了10%，它的电子阅读器Kindle的销售，据花旗银行分析师分析应在75万台左右，专家预言到2010年Kindle及其电子书的销售额将增加到1.2亿美元。可以看出这个市场和互联网市场的每次成功模式是一样的，都是高速、成倍数增长的市场。亚马逊的成功对苹果、谷歌、微软等形成了强大的刺激，2011年，由于Kindle和iPad之类设备的数字化商品需求持续增加，电子书销量增长了366%，微软对外宣布将会推出一款采用Windows8系统的电子书，微软电子书的发布将开启微软、谷歌、亚马逊和苹果的四强争霸新局面。国外市场如火如荼，国内市场也一样硝烟弥漫。 今年5月，国内官方机构公布了第九次国民阅读调查结果：使用电子阅读器的读者达5.4%，“按照这个数字，推及的人群大概是4900多万。另外，有接近50%的读者可能购买电子阅读器。”2012年2月，京东商城在北京宣布启动电子书刊业务。“京东首期将上线8万种正版电子图书，种类包括电子书、数字期刊、多媒体电子书，其合作供应商超过200家。”预计到今年年底上线正版电子书刊将超过30万种。而早在2011年12月，当当网的电子书付费下载业务也刚刚上线，号称与全国一半的出版社合作，有5万种图书，并计划在2012年上半年推出自己的电子阅读器。在此之前，国内电子书市场还有汉王、盛大等多个竞争者。根据第三方统计数据，汉王电子书目前的市场份额高达59.6%，盛大bam－boo的市场份额也有19.6%。不过，汉王在出版社以及版权合作资源方面并不占优势，而盛大的内容也主要是网络文学，这给当当、京东一类的新进入者提供了机会。国内电子书市场眼见的成为群雄逐鹿的“战场”。 还是第九次国民阅读调查显示：“从调查数据来看，75.3%的人喜欢拿着纸质书，有11.8%的人喜欢网络在线阅读，还有9.4%的人喜欢在手机上阅读，在电子阅读器上阅读的是2.5%。”调查还显示：“大多数读者对一本电子书能够接受的平均价格是3.5元，接近一半的读者可能购买电子阅读器。”现在看来，买电子书的人数并不大，可是喜欢网上阅读和喜欢手机阅读的人数加起来达到21.2%，这些人群随时都会加入电子书的阵营，而且和纸质书动辄几十元、上百元的价格相比，电子书可能仅要5元－10元，随着购买电子阅读器的人群快速增加，随着网上正版书籍下载的数量快速增加，可以想见一个电子书购买的井喷时期即将到来。电子书的出现对于传统出版界一直是个 “狼来了”的信号，但这次狼是真的来了，这也并非真正成了传统出版界的灾难，新的机遇也摆在了传统出版界的眼前，抓住它就可能会创造新的辉煌。 |
(责任编辑：admin)