|
2008是个不折不扣的出版小年，如果一定要在小年里面挑出一部畅销书的话，《德川家康》应该可以担此重任。在出版小年里，这部550万字的大部头历史小说，持续出版了近1年才出齐，却已经累计销售出了180万册。从起初连出版商都不知道读者在哪里，书就一次次地加印，到现在业内分析畅销理由分析得头头是道，这部书的畅销是偶然还是必然？中国读者是否真的渴望了解日本的历史与文化？这种畅销持续可复制吗？本期书评试图揭开《德川家康》畅销背后的故事。 长卷《德川家康》，偶然的畅销？  《德川家康》，全13卷，南海出版公司 2007年11月至2008年8月出版，总定价:338元 当新经典文化公司的老板陈明俊2001年第一次看到《德川家康》的书稿时，他应该没想到日后这套13大卷550万字的大书在中国会卖到180万册，当然，这不是最终的销售数据，目前随着最后一册（第13部）的出版，这一数字还在不断攀升中。 一个作者 两个市场 《德川家康》在日本可是家喻户晓的一套书，其繁体版上世纪90年代在台湾出版后，也创下了销售奇迹，即便是这样火的一套书，在内地却一直没有出版，其中最主要的原因就是因为它的部头太大了。到底该不该被引进内地？引进了以后会不会赚钱？这一度成为困扰陈明俊及其同伴们的问题。 和陈明俊一样心里犯嘀咕的还有别的出版人，比如当时重庆出版社的几个编辑，尽管他们已经看中了日本历史小说的市场，并且在之后陆续出版了《宫本武藏》、《织田信长》和《丰臣秀吉》等作品，但是在《德川家康》这套书上，他们也在做和不做之间颇为犹豫。一位参加了当时重庆出版社是否要引进该书出版的一位编辑说道，“现在看，这是我最大的失误，好不好和长不长并不矛盾。” 在重庆出版社放弃的同时，《德川家康》一书策划方新经典文化这边也就到底要不要出版简体中文版展开了讨论。“这么大部头的书，就算把版权白送给出版商，国内也找不出10家愿意做的。何况还要付版税请翻译，就算翻译是千字六十，那么书还没出版，我们就要先付出百十来万稿费。但是在这个分析中一定要看清主流，即便不畅销理由有好几个，但是看到一个主流的畅销因素就可以了，这个主流因素就是看故事本身好不好。”说这番话的人是参与了全程讨论的本书责编黎遥。 就是抓住了《德川家康》本身故事吸引人的最主流因素，最终新经典签下了本书的版权，签约的时间是2003年7月。 从签订版权到翻译基本结束又用了3年半的时间。在做完稿子书还没有印的时候，黎遥就已经知道，自己得到了一个宝贝，故事真的很好看。等到《德川家康》第一部推出的时候，时间已经到了2007年的11月，这个时候此类的日本历史小说市场上已经有不少了，最早的应该是重庆出版集团2005年底推出的《宫本武藏》，之后，还有《织田信长》和《丰臣秀吉》等，三部书的作者都是同一人———山冈庄八。 但《织田信长》和《丰臣秀吉》的销量，却远远不及超级大部头的《德川家康》。都是同一个作者，为什么销量差了这么多呢？《德川家康》的畅销只是个偶然吗？ 最先流行于江浙商人中 书评人李杰，是比较早注意到这股日本历史小说热的，根据他的观察，《德川家康》上市起初并不火。直到步入2008年，这书才突然大刀阔斧进入市场，而最早热起来的地方不是北京而是江浙。 为什么江浙人最先关注到这样一套书呢？为什么他们买的不是《织田信长》和《丰臣秀吉》呢？李杰分析说，织田信长其实是这三个人中最有王者气概的，而丰臣秀吉则是在改变的路上第一个冲出来的，在织田信长和丰臣秀吉把所有钉子扫平，把路铺好以后，德川家康才上台。而最关键的一点是，德川家康活到70多岁，是这些人中持续时间最长的人。他就是日本“菊与刀”文化的典型代表，历史告诉我们只有这样的人才成功走到最后。德川家康靠的其实是忍耐，在仰视统治者时，他凡事都可以忍、凡事都可以做，默默等待着机会，不可作为时便不作为。 这其实就联系到了中国当前的经济形势，随着经济热度下降，企业家们开始思考如何“过冬”，中国中小企业的现状和德川家康时期非常相近，不再是大刀阔斧的改革时代，而是进入瓶颈期，也正是德川家康的忍耐发挥作用的时候，而江浙一带汇集了中国最多的中小企业。李杰认为，正是基于这一背景，《德川家康》最先在江浙一带火起来，并且波及全国。 畅销不是偶然却也不可复制 还有一类特殊的购买人群也是不能忽视的，就是那些日本动漫、游戏迷。游戏恰恰是根据书来改编的，在书中故事的本来面目被还原。黎遥提到，这些玩游戏的孩子在书中了解了人物关系，战争的安排方式，既能在游戏中找到捷径，也能在书中获得共鸣，比如某个历史战争是怎样打的，而自己在游戏里又是怎样排兵布阵的。 企业家学会了“坐论”，游戏迷找到了共鸣，渴望了解日本文化历史的人得偿所愿，还有一类读者也不容忽视，这就是女性读者。一个在媒体工作的《德川家康》女性读者说，她其实是因为看了电视剧《大奥》才对德川家族感兴趣，进而开始读这部书的。而豆瓣网友小羊皮也提到，书中有很多迷人坚强的女性角色。“中国的作品中女性往往是配角，描述的比较少。这本书里我特别喜欢德川的母亲，是一个很了不起的女性，为了这个家族牺牲很多。” (责任编辑：admin) |