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伴随今年诺贝尔文学奖的揭晓，新科得主奥尔加·托卡尔丘克和彼得·汉德克的作品销售态势，简直令人瞠目结舌。获奖消息刚一公布，即有不少读者迅速下单，奖项揭晓20分钟后，托卡尔丘克的《太古和其他的时间》销量是获奖前一周的近百倍，《白天的房子，夜晚的房子》销量是获奖前一周的600倍；汉德克的《守门员面对罚点球时的焦虑》《骂观众》等作品的销量则是前一周的数十倍。奖项颁布后不足24小时，两位作家在当当、京东等平台的图书悉数售罄，预售发货期已排至11月。 而实际上，历届诺贝尔文学奖颁布，总能引发作品热销情形。根据亚马逊此前的统计，在2012年获得诺贝尔文学奖后，莫言作品的销量比获奖前一个月上涨了33倍；2013年诺贝尔文学奖得主艾丽丝·门罗，其作品在获奖后一个月的销量，比获奖前一个月增长了近1500倍。像这种诺奖公布后带动获奖作家作品热销的现象，被人称之为“诺贝尔效应”。对此，有人不免发出疑问——这究竟是显示了读者对严肃文学的追崇，还是仅仅把诺奖当成一种消费品牌，在消费诺奖？ 对此，不好一概而论，不过，我倒觉得，在图书出版与大众阅读日益广泛深入地与市场牵手的今天，即便人们在“消费诺奖”，其实也未尝不可。诺奖图书作为一种文化商品，它与其他商品一样，除了具有使用价值与交换价值之外，还存在着第三种商品属性：符号价值，亦即商品的信息价值。正如人们品尝茅台，是因为茅台已经成为一种符号，是国酒，是高价酒，代表着高品质、信任、面子等一系列形象。选择诺奖得主的书，也就意味着权威与品质。 正是基于权威与品质的符号价值，读者对之趋之若鹜。这进一步提升了相关出版社对于“诺奖效应”的敏感度，往往奖项甫一揭晓，就有出版社迅速跟进，或尽快引进版权，或抓准时机加印作品，从而获得了可观的市场营销额。在图书出版业竞争颇为激烈的当下，“诺奖效应”对于改善出版质量，促进行业发展，推进文学进步与文化交流，等等，所发挥的积极作用还是令人甚感欣慰的。 至于那些热衷于消费诺奖图书的读者，他们中肯定有人是真心追崇，真正阅读，那么，诺奖图书带给他们的会是观念、情感、语言、构思、见闻等方面的收获。当然，不可否认，也有一些读者满怀期待地捧回书后却无暇细读，抑或因阅读口味、自身理解上的障碍而难以卒读，就算如此，起码，他们以其实际行动在向经典致敬，对于诺奖作家及其作品总算有了大致了解，这为其以后适当时机重新亲近这些作品创造了条件。 尽管，“消费诺奖”未必一无是处，不过，值得期许的理想状态，还是能够在诺奖图书带动下，使得大众阅读水准得以明显提升。这就需要各个出版社不只是单纯地争相出版诺奖图书，与之相应，还应注重通过举办相关活动、利用新媒体手段、策划组织周边内容等方式，加大对诺奖作家及其作品的全面解读，在解读中尽可能帮助读者消除阅读障碍，激发起阅读兴趣。不止相关出版社，种种负有推进全民阅读之责的官方、民间机构，亦须适时出手，做好相应的阅读引导工作。相信配套工作做到位了，读者阅读之疑有了及时、完善的化解出口，诺奖效应才会形成良性互动，产生更多价值。 (责任编辑：admin) |