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Dusan Makavejev85年的可口可乐小子确实在各大电影节口碑很高，该片的情节说的是一个可口可乐公司的高级营销商发现澳大利亚的一个山谷的小镇里可口可乐的市场份额为零，而该地区的人喝得是当地的一种软饮料，因此这个深受美国文化熏陶的可口可乐小子展开了对进军该地区的策略。而之后他发现自己爱上了之前一直嗤之以鼻的女秘书，而该女秘书居然是当地软饮料老板的女儿。之后可口可乐小子放弃了事业与女秘书共同生活。 可口可乐究竟有什么样的代表意义，这似乎是一个很有意思的命题，我们曾经建国波普大师andy warhol那张色彩斑斓的可口可乐瓶子的画作，也看过捷克那位导演在《Lemonade Joe》中对可口可乐以及美国牛仔的玩笑。也确实如此，可口可乐如同麦当劳确实已经能作为美国文化的代表形象，而美国在战后经济侵略的同时，那种代表着美国以经济利益为先的商业模式以及通俗波普的文化也随着经济涌入了各地，这一种文化的侵略似乎比之原先的武力侵略更来得凶猛。影片非常的轻松，而影片背后似乎也蕴藏着这样一个严肃的命题，可口可乐小子对着未开发的地区，对着当地的本土经济，采用着美国惯用的合作资本的手段去吞并个人资本，而与此同时又以文化作为辅助，把美国的音乐加上当地民族的元素混合成一种新的音乐作为可口可乐当地的广告。这确实是美国一向所用的经济策略，不但是在影片中的澳大利亚，而现在中国以及世界各第三世界国家，都是如此。不过导演也没有采用斥责的态度去给出结论，影片还是轻松的以爱情故事作为结局，似乎全片所有的内容都是为了最后一场可口可乐小子与女秘书的床戏，而这场床戏也如同导演其他电影里的床戏同样精美，满床的羽毛与圣诞老人的服装烘托出了肉欲，而女主角精致的身材柔滑的皮肤在昏暖的灯光下更是迷人。 导演一向喜欢开着文字游戏的玩笑，影片中当地的软饮料有着mccole的名字，而英文中mc的词根似乎有着“之父”的意思。那只作为宠物的老鼠之后的繁衍生息似乎也寓言着可口可乐小子之后幸福的生活。当然同样的倾销故事也如字幕所说的不但发生在澳大利亚发生在日本也发生在世界各地。  可口可乐小子观后感（二） 其实是一部好片，结合历史背景去看的话。 71分钟，女主为什么哭？她看到父亲和爱人之间残酷的商业谈判，或者说是爱人对父亲的威胁，拒绝合作后的商业打击手段，买断瓶装厂、糖供应等等。影片中她的背后是她母亲的照片和众多的冰块，她父亲说女主的母亲永不都不懂冰块的妙用好处，或暗指不懂他的工作。 女主父亲约好了晚上去工厂再聊聊，为什么要在自己工厂装炸药？（后面回答） 女主被劝离职时就像跟他说说自己的父亲，81分钟，温存过后又想跟他聊聊，这个时候，男主说了老头是个执拗的老混蛋，倒是办的一手好企业，娶了个可口可乐的平面模特，却让她因为喝不到可口可乐而自杀了，想想就可悲；女主直接叫男主闭嘴。 第二天早上，三人相见，老头说本以为你是正大光明的来商业谈判，竟然是搞下流的事情；女主说，爸爸，来这里是为了救你或者救他，反正说不清，就是不希望你们竞争。 女主说不管怎样，她还是爱着父亲的，父亲抱怨女儿跟她妈妈一样不懂自己的工作，他所做的一切都是为了她，企业以后也是要留给她的，女儿用爸爸常说的话，反唇相讥，儿女天生就不该参与到父母的事情，老头前不久才用这话斥责她不该参与商业谈判中。 然后车队出来，每个人都说了一句话，“有孩子喜欢，一个老师留了一瓶， 他们把我扔出来了，我们赢得了他们的心。”消费者态度是市场占有的前兆。 然后老头说了一句看似无关紧要的话，“七年都没见过我女儿了”。 后面我们可口可乐澳洲分区老总跟男主庆祝，男主还不知所以，报纸上看不全，但大概是老板摧毁工厂以停止生产可乐（这里指小镇自己的软饮料，不是可口可乐）；【我猜不准】，看各大报纸头条似乎是“可乐贸易战”，也有可能是，老板摧毁工厂以停止商业谈判。 后面商业新闻报道，老头说，国家伟大不是来自于地域有多辽阔，而是人民有多正直。【英文中，square既可以表示面积单位，也可以形容人的品性】 面对女儿的离去，竞争对手的威逼利诱，回到72分钟，类似新闻发布会，老头坚信合作伙伴始终是第一位的，竞争对手是第二位的，友谊高于利益，在老头演讲时可以理解为买卖不成仁义在。男主上台说，这话说的确实动人，可我们可口可乐公司向麦克道尔先生伸出的友谊之手却被拒绝，也没事。可口可乐很荣幸在这个自由的国家（讽刺意味的是，镜头聚焦到后面的英国女王，澳大利亚一直是英联邦国家之一，直到1986年才脱离英国独立，影片是85年拍的，影片的背景是1939年二战爆发的一周前，这个是影片结束后的字幕告诉我们的。）能成为生活的一部分，可口可乐公司每天都在新的地域结交新的朋友，甚至是收到在月球特许经营可口可乐经典瓶的申请（或许可以理解为，在月球经销可口可乐）。但是，在这个星球上，一个地方不可能拥有真正的自由，除非可口可乐在任何地方都有。（考虑到导演将性和政治的解放溶于作品中的特点，加上前面的女王，其实这部电影就很有意味了。似乎在说，那时的澳大利亚并非真正的自由。）我诚挚的邀请各位朋友，跟我们一起将我们的友谊扩大到世界范围。 接下来是颇具特色的音乐，然后是可口可乐的圣诞老头问，“需要可口吗？” 某人答，“（需要，但）不在老头的面前。” 然后老头在送男主走的时候说，他改变了他的主意，想邀请他来工厂聊聊，午夜！这是一个奇怪的时间点，工作到午夜可以理解，商业谈判在大半夜，你想搞啥子？所以在老头见到男主跟自己女儿瞎搞之前，他做好了宁死不屈的决定，老头的女儿也说了，他就是个顽固不化的老头，难以被改变。 二战美国大兵的全球征战，为了可口可乐的全球推广起到了重大作用，此前，可口也仅是在少数几个国家推广而已，但是可口可乐的爱国行为和形象，让美国政府愿意互利互惠。 影片中的澳大利亚式幽默，我们欣赏不来，但是都有文化背景，我的猜测不一定对，比如说行事乖张的酒店服务员，误人男主是CIA成员，其实只是二战前后澳洲对美国文化的崇拜倾向，Freedom！ 至于谈到商业营销，商场如战场，不合作就是各种恶心手段，不违法，但就是不那么令人开心！ 好东西不证自明，可口可乐味道很棒，但为什么峡谷的人选择老头的软饮料？老头的产品那么好，为什么不自己输出全世界？ 产能、技术、渠道、资金等（公司硬实力）和品牌（公司软实力）缺一不可，别忘那句经典话，“即使可口可乐公司所有的有形财产在一夜之间化为乌有，我们也能马上重建一个可口可乐公司”。 (责任编辑：admin) |