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如何把新书推广变成文化盛宴

http://www.newdu.com 2018-08-09 中国新闻出版广电报  赵强 参加讨论

    据媒体报道,近日由广西师大出版社举办的“神的故乡鹰在言语——陪海子母亲读诗”,在广西漓江畔的水印书院举行,这场别开生面的活动,是为了推广该社的新书《神的故乡鹰在言语:海子诗文选》。
    众所周知,海子是上世纪80年代英年早逝的著名青年诗人,他的诗歌独具特色,一直广泛流传在文艺青年中。对这样一位知名度很高的已故作者的作品精选集,出版后再策划一些推广活动,按照常理似乎也不大容易出彩。而这次策划方却能独辟蹊径,请来了海子的84岁老母亲操采菊、堂妹查平生、弟弟查曙明和查舜君以及一批诗人、音乐人,使得这场活动看点迭出。据报道,当海子母亲在月明星空下朗读海子的《月光》时,她略带安徽口音的朗读,字字入心,句句动情,在场的300多名读者无不为之感动落泪。
    这场音乐诗会告诉我们,真正打动读者的精品不会因为时光的流逝而减弱其夺目的艺术光芒。
    如今尽管面临多渠道、多视角的文化消费,但是,读者对真正的精品出版物的热情,不但不会降低,反而益发强烈。关键是如何让这些精品走入读者当中,这的确需要出版人极高的策划智慧。
    这些年来,笔者参加过不少新书发布会、品鉴会、作者见面会、恳谈会、研讨会等,应当说,有的活动的确极大地拉动了社会各界对新书的关注度,但也有很多活动,虽然人力、财力、精力投入很多,但是市场回报远远未达到预期。而广西师大出版社此次的新书推广活动,不走寻常路,让艺术借助着青山绿水、借助着亲人的深深怀念,而彻底征服了现场的读者,从而让更多的读者了解了海子的诗歌艺术。
    由此笔者认为,出版人面对自己每年海量的新书上市,不必焦虑,不必彷徨,也不必抱着过去成型的新书推广模式而去进行模式化的推广。只有因地制宜、因势利导,找准自己新品的市场价值、阅读价值,再根据具体情况量身定做专项活动,让读者能充分感受到出版人的诚意和智慧,广大读者自然就会对新书给予极高的阅读和购买热情。
    当一个个新书推广的文化盛宴惠及广大读者时,精品出版物就不难在读者中找到知音,而出版机构的整体品牌也不会得不到进一步的彰显。

(责任编辑:admin)
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