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线下书店：扩张阶段获微利 当当线下开店速度在不断加快。截至2017年年底，当当已在全国开业160余家O+O实体书店，其中针对文青白领人群的当当书店，覆盖成都、长春、烟台、株洲、泸州、蚌埠等8个城市，单店日均客流高达3000—5000人次。覆盖面更广的当当书吧已在30多个城市知名商超设立150余家，成功运营包括读书会、文化旅游专题推介、非遗主题巡展、书香节等近千场线上线下多元活动，营建美好的城市生活空间。 当当书店总经理莫钧表示，2018年当当书吧将会开设100家新店。此外，当当书店将会在上海、南京、重庆、济南、宁波、合肥、福州、乌鲁木齐、芜湖、南宁等30个城市开设新店。 早在当当发出开设实体书店的消息时就表示，开线下书店是为当当的用户提供更丰富的体验，增加一个购物渠道。当当书店的最大特色是，线上线下同价。莫钧说，这些都是对于新零售的探索，希望未来形成规模可以给线上导流。现在当当书店则是依靠当当线上图书来导流。 莫钧透露，因为书店还在扩张期，有固定资产投入，虽然在装修、房租方面负担不重，但人力等方面还有相应投入成本。目前，当当书店处于微利阶段。而在这其中，图书销售额占比仍然是大份额，约为70%。 对于实体书店此前遭遇寒冬，之后又因政策利好和内部转型等原因迎来复苏的现象，莫钧认为，每个行业都有它的波峰和转型期，这很正常。现在书店从业者都在探索从何处进行创新，当当所做的就是弥补线上的体验短板。 “当当将加速线上线下业务的融合，形成实体与平台结合、线上与线下联动，大数据精准驱动、文化教育与智慧创新并举的产业发展模式。”对于当当的努力方向，当当副总裁陈立均如是说。 (责任编辑：admin) |