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报业转型,还面临哪些选择?(2)

http://www.newdu.com 2018-01-16 中国新闻出版广电报 赵新乐 参加讨论

    
    只为强力“吸粉”还是留住用户?
    “你的报纸有没有人看?”“你的产品有没有人关注?”伴随着媒体融合进程的发展,传统媒体通过多种手段“吸粉”,似乎已经成为一种新追求。
    但是,在朱春阳看来,这就是传统媒体办新媒体与新媒体运行逻辑的最大不同。
    “比如,腾讯为了让用户留在自己的平台上,它就以用户为导向,不断地丰富自己的产品。这就好比他自己在鱼塘中养鱼,而传统媒体推出的业务就像是在钓鱼,一会儿是兴旺的,一会儿就衰败了。”朱春阳认为,如果报业转型的逻辑是以服务用户为出发点,基于融合发展来发展自己的社区,留住自己的用户,而不是单纯通过“吸粉”的方式赚钱,也许很多事情就水到渠成了。
    对此,泰安传媒集团党委书记、社长、董事长戴冰深有感触。今年,泰安传媒集团在与ZAKER合作后,戴冰发现,传统媒体做新媒体与天生而来的新媒体完全是两个套路。国内所有做客户端的都是5个平台——管理平台、采集平台、发布平台、技术平台、运营平台,但ZAKER有8个平台,其中两个部门专门负责拉新和日活,日活这组数据要远远比粉丝量重要得多。
    “与很多装机量大但没有任何变现能力的客户端比较起来,虽然泰安传媒集团客户端的粉丝量不大,但日活很大,效果也非常好。”戴冰坦言,这就是用户和粉丝的不一样,也是新媒体和传统媒体的不一样。
    在这方面,《深圳晚报》选择了“借船出海”。《深圳晚报》很早就开始与ZAKER合作,由ZAKER提供平台和技术支持,该报负责内容与日常的经营管理。这个模式两年下来整体效果不错,双方合作得也很愉快,实现了资源互补。
    “这条路不能说是最好的,但目前比较适合我们。”《深圳晚报》常务副总编辑唐亚明说,对于报社来说,这样的合作相对投入较少,双方受益。
    陈东表示,金华日报报业集团为应对市场变化,服务理念的手段也进行了改变。以用户为中心,以用户需求为导向,在坚持主题化、系列化、日常化创新服务的基础上,突出抓好项目团队的“五化”——工作项目化,每个宣传和经营工作,都把它当成一个项目来打理;项目团队化,一项目一团队一召集人一班成员是团队的标配;成效考核化,项目实施过程中盯人盯事盯时间盯成效,及时评估考核,科学激励奖励;管理精细化,定量为主,让数字说话,同时辅以一定的定性评估;以及团队协作化。
    “我们的目标是,通过项目团队化,人人争当项目经理,对产品负责,为产品运作。”陈东介绍,该社每年在年初确定班子成员领衔负责的“十大攻坚克难项目”,年底则发布“金报集团十大新闻”来检验成效。
    是转换角色还是打造角色?
    “现在媒体人的角色正在发生着深刻的变化。”唐亚明说。我们现在绝对不是纯粹的媒体人,我们是创意策划人,是活动主办方,也是公益人。
    之所以这么说,是由于《深圳晚报》在这方面尝到了甜头。比如,深圳市创建金融文明城市,整个宣传包装策划、公众推广发送方案,以及街头的海报设计全部是《深圳晚报》在策划;在相关大型会议中,承办新闻中心、开闭幕式策划以及会刊等都给《深圳晚报》发展提供了新的机会和业务。“尽管大家比以前要付出更多的辛苦,但也必须去做。”唐亚明说道。
    在媒体融合过程中的人才战略上,泰安传媒集团选择了“让专业的人干专业的事”,这几年通过引进和培养的方式,积累和沉淀了很多人才,该集团中不乏一个人带动一个优势项目的案例。比如,通过引进新浪体育著名足球记者牛志明,重点打造泰山体育报道品牌,两年时间大获成功;引进当地知名的新闻专题片制作人才常华,引进电台人气主播晨曦,全力打造泰报音视频新闻,音视频部具备了很强的变现能力;引进了网络系统集成人才刘继强,在他一个人的带动下,泰报系统集成已经发展成年营收过千万元的系统集成公司……
    对于人才,泰安传媒集团既重视引进,也重视培养。对于媒体岗位的专业技术人员,泰安传媒集团利用一切可能的机会提升他们的专业技术能力,让他们专心业务不承担任何广告经营任务,将媒体做出竞争力。在年轻的编辑记者当中,也已经成长了一批各个专业领域的佼佼者,“80后”甚至“90后”已经成为泰安传媒集团的中坚力量。
    在戴冰看来,不管媒体如何演化,媒体的第一资源是人才。越是“全民记者”时代越应该建设一支专业的编辑记者队伍,让专业的人干专业的事,这样才能够让我们的产品更优质,更能够在激烈的竞争中脱颖而出。
    “1800多年前,46岁的刘备来到了隆中,向26岁的诸葛亮寻计,先取荆州、再取益州、最后图取中原的三国鼎立顶层设计由此而出。”
    在周劲看来,报业转型的战术也应由此展开:先取荆州(媒体融合,移动优先),再取益州(在大本营中搞好组织架构、薪酬考核、人力资源、商业模式),联合东吴(学会资本运营),向曹魏进攻(产业拓展),最终形成完整的转型闭环。

(责任编辑:admin)
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