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聚焦3 全民阅读深化年 2017年是“全民阅读”第4年写入政府工作报告——2014年政府工作报告首次提出“倡导全民阅读”，此后连续2年均再次明确提出，今年的表述更上升为“大力推动全民阅读”，《全民阅读促进条例》也在今年公开征求意见。地方全民阅读立法取得重要进展：江苏、湖北、辽宁、四川等地将全民阅读纳入本省发展战略；北京、江苏、湖北、广东、福建、湖南等20余个省（区、市）成立了全民阅读领导机构，在整合资源、开展活动、宣传推广等方面发挥了重要作用。对于出版社来说，阅读推广已经不仅仅是图书的营销手段，更是通过服务理念、服务方法和内部机制的不断创新，让读者得到内容之外的阅读服务。 据商务印书馆总经理于殿利介绍，正值120周年华诞的商务印书馆，在今年承办了“书香中国·北京阅读季”书香机关和书香企业的项目，协办多个机构读书会，成立全国首家“全民阅读促进中心”，成立了全民阅读品牌“涵芬书院”，先后在河北、安徽、山西、天津等地建立了5家乡村阅读中心。运营了“公务员读书”“书香企业”“读书会联盟”等书香系列微信公众号，在内蒙古、山西等地开展了系列书香“七进”活动。在全民阅读推广中，商务重视结合不同群体的需求，调动多方积极性，做好内容的价值挖掘工作，为阅读推广提供内容支撑。接力出版社在2016年就成立了“少年阅读纪”广西全民阅读基地，开展了多场“行走的课堂”活动，2017年5月，“少年阅读纪”邀请了大批作家走到广西的偏远山区，用阅读温暖山村，用好书点亮阅读。青岛出版社已经形成以“红领巾阅读推广计划”为代表的多个全国性公益阅读品牌。山东教育出版社打造的“阅读与写作基地”全民阅读品牌，目前已建设基地学校116所，受益学生14多万人。在推进全民阅读的同时，出版社很好地提升社会效益，进行了有效的品牌传播。 聚焦4 营销渠道重塑年 尽管今年通过自媒体渠道营销产生的爆款比起2016年已经明显减少，但不能否定，以凯叔讲故事、十点读书、罗辑思维等大号为代表的自媒体渠道依然是出版社重点关注对象，出版社自营网店、微店等互联网渠道的作用持续加强。这意味着，以往以实体店、五大电商为主的营销渠道的管理模式已经落伍，在今年，更多出版社提出了全渠道营销管理的口号。 山东教育出版社围绕数字化产品的推广成立了融媒体营销部。融媒体营销部以多平台共享理念、开放共赢的心态，通过用户运营、社群运营、内容运营、活动运营等方式，充分利用优质视频、音频资源，整合现有并开发新的线上渠道资源，围绕出版社“鲁教视通网”“小荷听书”两大数字化平台进行营销推广，做好音像产品和数字产品的运营。同时通过信息收集、热点抓取、数据分析，为开发贴近市场、贴近用户的数字化产品提供准确的信息服务。 华中科技大学出版社在发行营销方面进行了一些有益尝试，如规范市场信息反馈和产品建议推荐制度、实行“经销商+代理推广商”模式、构建在线营销新媒体矩阵、规范销售业务往来行为和标准、培养专业营销发行人才、调整优化销售渠道、加大馆配资源建设投入和现场促销力度等。 建筑工业出版社将以往按照渠道划分的职能部门转变为按大区进行划分，共有6个大区，每个大区负责特定省份，各个大区的4个代表负责区域内所有渠道的营销发行。这样既便于考核管理，也避免由于职能交叉带来的内部竞争，更关键的是，能够推动营销发行人员提供更为精准的服务。 聚焦5 输出模式创新年 提到今年的关键词，“一带一路”必不可少。随着“一带一路”倡议的加快落实，出版“走出去”赢来了难得的机遇。与此前相比，除了积极推介展现当代中国成就、阐释当代中国道路、传播中国价值理念的精品外，中国出版业兴起了与国外机构合作成立编辑部的高潮，仅今年就有10余个编辑部相继落地。 在今年的北京国际图书博览会期间，中国出版传媒股份有限公司旗下的中译出版社与6家“一带一路”沿线国家出版社共同成立中国主题国际编辑部，中国大百科全书出版社新成立的两家国际编辑部逐一亮相。五洲传播出版社、外语教学与研究出版社、华语教学出版社等也都成立国际编辑部。 从现有已成立的国际编辑部的名称就能看出，多数国际编辑部与主题图书项目相关，有的编辑室注重选题策划、翻译等内容合作，有些编辑室则力求进行内容、发行到营销。全方位合作。与建立海外机构相比，国际编辑室的业务相对单一、投入少、风险小、更易见成效，让国际出版合作能够进行充分“磨合”。 (责任编辑：admin) |