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表1 当当2017年“童书亿元俱乐部” 扶持原创 让更多孩子感受“母语的力量” 中国原创童书的发展成为2017年童书市场的重要议题，中国童书出版的未来更是取决于原创空间的拓展。报告显示，2017年在当当累计售出的4.1亿册童书中，原创作品占1/3，原创童书的表现不容小觑。（见图2） 图2 童书原创与引进版销售占比 从当当近5年来原创童书销售情况来看，畅销TOP1000榜上原创与引进的比例基本保持在3:7，中国原创童书从品种数占比、销售码洋占比、单本品效上都相对较少；但2017年原创作品在当当童书畅销TOP1000榜中占比40%，在畅销TOP10榜中占据4席，原创作品占比达到历年最高。（见图3） 图3 当当童书畅销TOP1000中原创数量占比 从童书品类结构来看，儿童文学类2017年销售码洋超10亿（见图4），占比达到18%（见图5），同比增长达70%；其不仅占比高而且涌现出大量畅销爆品。另一个值得关注的现象是，随着《中国诗词大会》《朗读者》等文化类节目的热播，2017年上半年国学复苏、诗词大热，随之而来的是，更多传统文化伴随原创儿童文学走进普通民众的视野。 图4 中国儿童文学销售码洋增长趋势 图5 2017年当当童书品类结构 《写给儿童的中国历史》《少年读史记》《我是中国的孩子》《字的童话》《十二生肖童话》等儿童文学类原创作品脱颖而出，其中新世界出版社的《写给儿童的中国历史》（全14册）稳居当当原创童书儿童文学类畅销榜首位，至今累计销量近1000万册。（见表2） 表2 当当原创童书畅销榜TOP10 2017年，当当童书不仅着力扶持优秀的插画师和儿童文学作品的有机组合，让更多孩子感受“母语的力量”，而且一直联合出版社发掘具有市场潜力的优秀题材，通过大数据赋能，提供选题、定位、图书、色彩、开本等策划合作。随着近两年来我国整体插画水平的提升，原创图画书的品种和数量明显增多。据悉，连续2年蝉联当当畅销榜首位的原创图画书《这就是二十四节气》（全4册），目前已累计销量250余万册。 选品+营销 打造360度品质童书生态圈 当当童书倡导“关爱生命”，净化市场环境；坚持优质选品，摒弃低端市场，从源头引导童书市场健康发展。据透露，2017年有近10亿码洋的伪劣童书被当当果断放弃。 除了筛掉劣质出版物，当当童书选品团队通过对7000万童书消费者的购买行为分析，发现国内父母愈发重视科普、自然知识的教育，开始从选书、荐书、销售全过程精准定位人群，大力推广有关科普、自然知识教育的优质童书。例如《生命：万物不可思议的连接方式》（江苏凤凰美术出版社2017年8月版），当当对其实现营销精准化、网络化、全过程化，最大程度地释放了这本书的市场潜力。 例如在前期预热阶段，为图书预留最好的展示位置，创新制作特种艺术纸、书签、明信片等形式多样的周边产品，并联动丰富的专家资源为其背书。 在销售过程中，有节奏地调整与完善营销策略——线上利用当当自媒体渠道覆盖广泛的家长群体，追踪其反馈；根据当当大数据趋势分析，童书频道在双十一、圣诞季等节日开展图书话题营销，其销量迎来多次高峰增长；当当还联合童书领域KOL、行业媒体多渠道全网络推广营销；线下选择北京书展设置展位、组织专业性研讨会、开设直播，进一步提升图书的权威性和知名度。 经过当当童书不间断、多频次的大数据营销与推广，《生命：万物不可思议的连接方式》在上线3个月内累计销量达到2万册，成为当当童书领域的一匹黑马。 (责任编辑：admin) |