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什么样的童书能长期笑傲排行榜？ 图书销售榜单是各出版机构市场状况最直观的反应，也是图书受认可程度的重要应征通道。尽管近年各种自媒体平台兴起，但榜单依然是时下童书购买族群的重要选择。作为购书的选择标准和依据，“小”榜单往往蕴藏着“大”学问。各大电商也纷纷依托自身销售数据打造各种畅销榜单。那么，电商童书畅销榜单中，都掩藏着哪些有价值的信息？又折射出哪些童书出版的最新趋势呢？ 新品入榜难度加大，“口碑效应”难以撼动。 童书市场的火热使众多出版机构窥见商机，相继投身其中。而那些在童书出版领域有长期积累的出版机构则需要倾注更多的心血探索创新，以保障自身在领域内的优势地位不被取代。这直接导致每年都有大量新品童书涌入市场，种类繁多，形式各异。然而，新品要想快速在海量产品中脱颖而出，困难重重。 分析当当网近年的年度童书畅销榜单，不难发现，当年出版的童书新品入榜难度越来越大。以2015年当当童书年度畅销榜为例，进入排名前100的只有2种，分别是《德国精选科学图画书 （全2册）》和《有故事的汉字 第1辑（当当独家订制版，全3册）》；2016年出版的童书进入当当童书年度畅销榜的则有《给孩子读诗》《疯狂动物城》等4本；2017年10月的童书畅销榜TOP100中，出版日期在2017年的新品童书有9种。总的来说，新品在童书畅销榜中占据的比例相对较小。这些能够进入年度畅销榜的新品都具备较强的竞争力，要么，套系本身的创新性与渠道需求契合紧密，要么有此前的品牌影响力和前期营销做保障，要么，与明星效应、影视动画热潮有较大关联。 既然新品大多挤不进榜单，那么，究竟什么样的童书能够长期霸占畅销榜呢？记者分析近年当当网年度童书畅销榜和2017年10月份的畅销榜数据发现，由于榜单的销量和口碑评价具有累积效应，卖得越好，评价越高的书销得越好。这样一来，长销书在榜单中逐渐占据较大比重，“长销”的同时也保证了“畅销”。 在2016年的童书畅销榜TOP30中，出版时间在3年及以上的有20种，2015年则有13种，比例相对较大。2017年10月的童书畅销榜中，位列榜首的《神奇校车·图画书版（全11册）》出版于2011年，该书在2015、2016年的年度童书畅销榜中也居于前列。“神奇校车”是美国国家图书馆推荐给学龄前儿童和小学生的课外自然科普读物，内容有趣，深受孩子欢迎。该书经由蒲公英童书馆引进后，成为该公司强有力的支柱型产品。长期在读者中积累的信誉口碑和图书本身的优秀品质使它的销量不断滚动，长期持续在榜。 渠道定制版童书强势攻占市场，成绩不俗。 童书市场的繁荣表象背后，是近乎残酷的竞争与“野蛮生长”。渠道销售商和图书供应商一样面临着复杂的市场形势，想要共赢，就必须打造基于双方利益诉求的产品。于是，眼下各大图书电商平台已不再局限于销售平台的提供和渠道的单纯供应，纷纷开始尝试基于独家数据资源的产品生产和创新。渠道定制版童书便是电商平台独家资源竞争中的产物，在丰富童书类型同时强劲攻占市场的当下，成绩不俗。其中，当当网推出自有品牌“当当出版”，与辽宁少年儿童出版社等展开深度合作，利用大数据打造出《诺奖少年版（全套30册）》等优质童书，向图书产业链上游渗透。《诺奖少年版（全套30册）》较长时间占据当当童书榜榜首位置，是渠道定制版童书取得成功的有效力证。此外，《有故事的汉字 第1辑（当当独家订制版，全3册）》《根鸟（典藏版，当当独家定制）》等都是当当与出版社合作生产独家资源的成果，显示出渠道定制版童书的生命力。 爆款难得，畅销书策划机构后发势力强劲。 在2015年和2016年的当当童书排行榜中，当年出版的图书最高分别位于第19位和第40位。在当当童书榜TOP20中，2017年出版的童书占据2席，分别是位于首位的《诺奖少年版（全套30册）》和第10位《梅格时空大冒险（套装全5册）》。童书市场表面平静实则暗流汹涌。尽管新爆款从数量上看略显单薄，挤进畅销榜的难度变大，但总有出版商出其不意。童书的收益一旦超越成人图书，无疑会第一时间吸引市场敏感度超强的策划机构投入力量。其中，个别民营机构后发实力强劲，开始崭露头角。例如，《梅格时空大冒险（套装全5册）》的打造者即是被业界誉为“单品王”的读客图书有限公司。 2015年高调开启内部合伙人制度的读客，在童书出版领域的成绩也相当高调。一直以来，读客就比较擅长畅销书的打造，并依靠内容、营销迅速上位。《梅格时空大冒险（套装全5册）》出版仅3个月，便在2017年10月当当童书畅销榜中取得第3位的好成绩，此前同系列的图书销量也非常可观。以读客为代表的民营童书出版机构机制灵活、创新能力较强，在竞争激烈的童书市场中显现出的后发势力不可小觑。步印童书馆、爱心树童书馆等民营童书出版机构更是披荆斩棘，经过多年积累，在各方势力夹击中挺进“当当童书亿元俱乐部”。随着市场结构的优化和市场对内容研发机构创新能力的考验，民营出版机构势必还将继续发力，显现出其在内容、营销等领域全方位的创新优势和生命力。 时效性图书榜单粘度不高。 在出版界，童书一直有着“畅销品”不如“长销品”的说法，这是因为童书有别与成人书的地方在于，一旦产品形成良性口碑，生命周期可以相当长，经典童书，甚至可以几代人共读，而这也是很多少儿图书出版人的最大梦想。相反，尽管有些时效性强的图书容易成为“爆品”，但由于受影视、动漫等周边产品的影响较大，生命周期一般都有一定的局限性。在IP开发热潮的影响下，童书市场也出现了许多由影视剧改编而来或者结合紧密的作品。例如，“疯狂动物城”“赛车总动员”“海底总动员”等系列童书，虽然在市场热度较高的时间段，在榜的位次比较高，但从长久看，尚难以持续，此类图书尽管操作风险较大，但一旦“火”起，收益也相当可观。对于处于不同市场阶段的出版机构而言，这类产品的存在意义也有所不同。 此外，不少出版人预测，“AR、VR”是童书出版业未来的发展趋势。近年，无论是市场新介入者还是需要寻求新突破口的童书出版机构，在开辟市场时，都会考虑加入VR/AR技术。而目前的情况是，尽管VR/AR童书正在不断涌现，中信出版社、接力出版社、辽宁科学技术出版社、北京少年儿童出版社等大量出版机构都纷纷涉足VR/AR童书市场，推出内容形式各异的VR/AR童书。但大多数出版机构试水VR/AR童书的效果尚不显著。在当当各项童书榜单中，除了中信社的“科学跑出来”（AR图书）曾跻身榜单前列，很大因素在于其自媒体销售的带动，此外鲜有VR/AR童书的身影。由于VR技术需要支出更多的硬件成本，AR在与童书内容本身的结合度上需要更多的创新点，因此，出版机构对于VR/AR童书的出版仍需不断探索，以提升受众的接受度和新鲜感，推动整体市场的发展。 (责任编辑：admin) |