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在各类图书畅销榜单中，童书的身影随处可见，童书市场的火热业界公认，也成为众多出版社主攻的阵地。就整个行业而言，已经从“有哪家出版社在做童书”变成“有哪家出版社现在还没做过童书”。于是，层出不穷的童书相继涌入市场，竞争越来越激烈，中国童书的原创力量在主动与被动的双重意愿加持下，逐渐显现实力，迎来发展的“上升期”。 原创市场成长空间大 如果说2003~2012年是中国童书市场快速发展的“黄金十年”的话，2013~2017年无疑是童书出版的“大时代”。相关数据显示，童书出版品种连续5年保持在3.6万~4万种之间，已经成为每年超过百亿元的大市场。就当当童书市场2013~2017年销量数据来看，2013年、2017年“一头一尾”增速最快，2014年增速下缓，而2015年是销量增速的拐点，2015年之后连续2年同比增长达35%。 整体来看，童书市场持续增长，并显现出较为强劲的势头，尤为值得一提的是，原创力量在不断发力。5年间，中国原创与引进版童书销售占比分别为33%与67%。2017年1~8月，当当累计售出童书1.2亿册，其中原创作品4000万册，占整个童书市场约三分之一的份额，成为不可忽视的力量。 中国原创作品销售增长曲线与童书整体市场销量增长曲线相似，与整体市场发展趋势高度契合，由此可见，中国原创童书市场存在较大成长空间，正在并将继续为整个童书市场高速增长作出贡献。 中小机构发力效果显现 “当当童书亿元俱乐部”是指每年在当当平台童书销售码洋过亿的策划和出版机构。截至2016年，中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社、海豚传媒、湖南少年儿童出版社等12家出版机构先后挺进“当当童书亿元俱乐部”，而2013年的数据是5家。这12家俱乐部成员中，既有专业少儿出版社，也有像步印童书馆、爱心树童书馆这样的民营少儿图书公司，构成相对丰富，也显现出民营童书策划公司不容小觑的竞争力。 2013~2016年，供应商码洋占比结构相对稳定，TOP10的供应商码洋占比保持在50%左右。TOP1~20供应商码洋占比略有下降，尤其是TOP11~20下降明显。与之相对应的是TOP20以后供应商码洋占比有较大提升，尤其是2016年与2015年相比增长高达8%。由此可见，排名中下游的童书策划出版供应商开始发力，中小童书策划出版机构整体取得较为显著的成果。 图画书“中西合璧” 科普、地图类最热 中国童书的原创力量虽然取得了较为亮眼的成绩，但仍然存在较大的提升空间，需要原创研发团队以更加宏观新颖的视角不断创新。2017年上半年的当当童书畅销TOP1000中，原创作品占40%，TOP10中占4席，纷纷达到历年之最。而原创与引进的比例基本保持在3：7，可晋升空间较大。相对来说，中国原创童书从品种数占比、销售码洋占比仍相对较少，需要更多的原创力量注入童书市场，以迎来更长效的发展。 在童书市场整体强劲的发展势头中，“儿童文学”“图画书”“ 科普/百科”是各品类中劲头最足的“三驾马车”。数据显示，当当童书连续5年码洋增速超过35%。2016年当当童书销售各品类占比中，儿童文学份额占30%，中国儿童文学比例赶超外国儿童文学，高达17%，再次显示出中国原创力量的作用和影响。其中，国学复苏、诗词大热是中国儿童文学呈现出的新发展趋势。《写给儿童的中国历史（全14本）》长期稳居销量榜首位，累计销量近50万套。2017年中国儿童文学TOP10中，《写给儿童的中国历史》《中国历史故事集》《少年读史记》等榜上有名。 2016年当当童书销售数据显示，图画书占据21％的市场份额。图画书品类呈现出平装原创类型更受欢迎的特点。2017年精装图画书原创占比最高达15%，而平装图画书在2014年就达到20%；目前，我国的图画书主要以引进欧美、日韩国家为主，但国内原创力量的探索也并未停歇。中国原创图画书从品种占比到销售码洋占比都有所增加，连续4年销售码洋同比增长40%。“中西合璧”成为原创图画书主要的趋势特点。曹文轩、金波、方素珍等国内知名作家纷纷选择与国外创作者开展合作，“中文外图” “中图外文”的形式受到读者认可。随着中国家长对儿童逆商教育、挫折教育重视程度的提升，有关逆商教育、性格养成的产品成为原创图画书销售市场的另一个趋势。其中，歪歪兔“入园必备”系列，累计销量达400万册。 科普/百科品类中，原创作品比例均在30%以上。其中，地图是最热的科普/百科图书类型。近年来，国内家长的教育观念逐渐转变，父母更加注重对孩子整体素质和兴趣的培养，重视科普和百科知识的趣味性教育。据了解，《写给儿童的中国地理》上架3周销售便突破1万套，上市2年，销售近200万册，持续稳居科普畅销榜首位；《我的第一本地理启蒙书》也进入原创科普畅销榜前10，优秀高品质的科普类图书展现出良性的发展趋势。当然，从另一方面我们不难看出，引进版高品质科普图书依然是市场的主力，国内出版商想要凭借原创产品跻身畅销书排行榜，需要长期的研发投入，这相当考验出版商的眼光和魄力。 (责任编辑：admin) |