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目前，中国电影产业的研究课题已经成为电影学的一个重要分支，它拓宽了电影学的研究领域，不但受到愈来愈多的学者的关注，也日益成为有关政府部门进行产业决策的重要依据。这其中固然有作为新兴学科吸引广大学人的因素，另一方面也是中国电影产业方兴未艾的发展使然。2003年以来，中国电影票房连续五年保持了20%以上的高速增长率。至2007年，内地电影票房达到了33.27亿元人民币，电影总收入也跃升为67.26亿元，国产电影年产量突破了400部大关；当年全国保持有34条院线，影院1427家，银幕3527块。对中国电影产业来说，这些数据都创下了历史新高。如此背景，确为中国电影产业研究提供了坚实的实践支持，众多成果纷纷推出，构成了电影学研究中的一道亮丽的风景线。这其中，颇能引起关注的当推高红岩的专著《中国电影企业发展战略研究》。 该书以中国电影企业的产业特征、产品特征和项目特性分析入手，结合全球其他电影强国的产业实践，同时引入大量的经济学、管理学理论，探讨了中国电影企业如何通过产品发展战略、市场发展战略以及结构发展战略的选择，实现其可持续的竞争优势。与其他同类成果相比，《中国电影企业发展战略研究》一书的突出贡献表现为三个方面。 该书最主要的成就，首先在于整合了有关中国电影企业研究的大量分散性成果，确立了研究中国电影产业发展的新维度，并提出了中国电影产业发展新战略。全书的核心立论便是从产品、市场和结构三个维度出发，建构中国电影企业的战略发展构架。对此，该书进行了具体地诠释：产品发展以制片企业为主体，旨在不断提高产品的竞争力，其发展过程体现为依托产品创新的点式发展态势；市场发展以发行和放映企业为主体，旨在不断提高市场竞争地位，发展态势主要体现为链式特征；结构发展以制片、发行和放映为主体，旨在不断提高组织的灵活反应能力，主要体现为网络式发展态势。以此，该书建立了中国电影企业发展所遵循的“点——线——面”发展态势，提出了产品类型化、市场院线化以及结构网络化三种发展战略。其中类型化战略是电影产品的商品化过程，是市场和结构战略的基础，是电影企业和电影产业发展的增长极；院线化战略为产品的发展提供了市场和空间，为类型化和结构化提供了动力；结构化战略为产品战略和市场战略的实施提供了支持性网络，网络化结构本身又构成了企业的一种重要竞争战略。这些立论无论从理论层面还是实践层面，对中国电影产业的发展都具有重要的意义。 其次，该书整合了与电影产业有关的大量经济学和管理学理论，如产业组织理论、成本交易理论、战略管理理论、项目管理理论等，在阐述的基础上进行了梳理与归纳，为中国电影产业的研究提供了恰当的理论框架和分析方法。目前国内的电影学研究还是以美学、史学为主，虽也引入了较新的理论和方法，但更多的还只限于社会学、文化学以及哲学层面的理论和方法。而对电影产业研究而言，仅有上述理论和传统方法是远远不够的，没有经济学和管理学的理论作有力支撑，电影产业研究将无法获得深入进展。同时，该书还涉猎了国内外从事电影产业研究的有关学者观点，多层面、多向度地呈现出电影产业研究的现状和趋势。这些理论不但是全书的理论基础，也为其他学者进行电影产业研究提供了理论层面的指导。此外，书中还大量使用图表等分析工具，力求在方法论层面对传统电影学研究有所突破。所有这些，均可以看作是作者对拓展和丰富电影学研究所进行的努力，体现了电影产业研究的跨学科特性。 第三，《中国电影企业发展战略研究》中所涉及的大量资料亦具有重要的学术价值和实践意义。书中使用了比较学方法，将美国、法国、印度等电影强国的电影政策、电影实践和中国电影的产业实践进行比较，因此也以资料的丰富取胜。书中对其他国家电影政策法规如电影分级制等和产业实践流变如院线制的发展等进行了充分的归纳整理，特别是对近年来内地院线的发展、民营电影企业的发展及国有电影企业的集团化组建等电影产业结构流变的描述，对内地电影政策法规的梳理等更显得翔实、丰富和生动。此举不但使得该书具有较强的理论指导意义，同时其丰富的资料也使其获得了使用价值和更强的学术意义。 诚然，该书亦有尚待完善之处。正如作者在“结语”部分所言，中国电影企业研究面临最大的问题是统计数据的完善性和准确性，这一问题不但存在于中国内地，对全球电影产业研究来说，它也是一道难以逾越的屏障。因此，书中某些立论可能缺乏更有力的统计学支持。但我们也看到了作者为弥补此种缺憾所进行的努力，相信其在以后的研究中会有进一步的拓展。 原载：《文艺报》2008-3-8 (责任编辑：admin) |