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日本图书中盘商东贩曾评出2009年度十大畅销书，《1Q84》赫然名列榜首。据说，这是20年来日本原创文学首度夺得畅销书榜头名位置。《1Q84》之外，上榜的则有《看似会读实则不会读的易错汉字》、《勇者斗恶龙Ⅸ星空守卫者游戏攻略本》、《一条绸带让你瘦！卷卷就减肥》、《体温升高就健康》等。金榜之上，《1Q84》显见 是个异数。 在畅销书榜往往由保健类、励志类图书把持的时代——这一点，中国和日本恐怕没什么两样，文学实在是一个带有强烈明日黄花气息的词汇，何况，《1Q84》是纯文学，并不是悬疑、言情之类的类型小说。最近不断有人去分析《1Q84》的“畅销密码”，说得头头是道，但如果反过来去分析不该畅销的理由，其实也能找出N多个来。 首先，它是一本纯文学作品。 其次，它居然宣称是向《1984》致敬之作。即令是《1984》，今天又有多少人去读呢？ 再次，它还是一本非常复杂的小说，第一部写完，男女主人公的关系线索连个线头都没有露出来。 还有，它的主题，无论是对邪教的探讨，还是对善恶界限的重新审视，或者对思想控制的反思之类，其实离最广大的一般读者关心的话题都很远。 …… 说《1Q84》是畅销书中的异数，除了它“不该畅销”之外，也因为它与一般畅销书的读者恐怕不同：一般畅销书的购买者是所谓大众读者，而《1Q84》的购买者是小众的文学爱好者。这一点，没有实际调查的支持，只是个人观察，但相信不会太离谱。我觉得这正是《1Q84》这一案例最能给书界启发的地方。小众读者支撑起几万册乃至十余万册的发行量不在话下，支撑起百余万册的发行量，可以用了不起来形容。 我不是村上迷，对村上的风格也不十分喜欢，但《1Q84》已经形成了一个让人非读不可的气场，我也只有乖乖跟进。 想说的是，在出版极大繁荣的今天，好小说（特别是好的翻译小说）并不缺乏，但能像《1Q84》把营销做得如此高妙的，却难得一见。在此意义上，村上以及《1Q84》的日文版出版商、中文版出版商表现出来的运作能力，实在值得国内同行们好好学习。 原载：《中华读书报》2010-07-07 (责任编辑：admin) |