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大家好！ 今天这样一个论坛，我要谈一个关于媒体品牌建设的话题，这个话题是着眼于21世纪当前的媒介环境，应该说媒介数量众多，但是品牌缺失，引起公众忧虑，这已经不是一个学界的话题，而变为一种社会公众心态。我们从来没有遭遇过这样一个庞杂的、繁荣的、而让人迷惑的媒介时代。在现在这个时候各种传统的媒体都在试图调整自己的策略，并没有趋于消亡，而新媒体来势汹汹，风起云涌。新媒体也许没有从我们的消费群里过多的掠夺传统消费的受众，但是它掠夺了高端的品质。什么是新媒体？新媒体的特征是它的界面越来越尊重私密化。比如说我们在座很多年轻的受众之所以选择新媒体，是因为你觉得像这种大屏幕，像电视，这都属于群体消费，是以家庭为单元收视的一种公众界面，而一个笔记本电脑相对电视来讲它会更“私人”，比笔记本电脑更私密化的是手机的屏幕，这就是说可能在这种视听的欣赏程度上，你的这种单纯的愉悦会有所削减，但是你私密化程度的提升会有一种新的愉悦，让你得到一种满足，也就是说新媒体它会在分众传播上极大的冲击了传统媒体，而我们的传统媒体现在是什么格局呢？这就是我今天要谈的第一个问题，传统媒体媒介品牌的缺失。目前品牌的这种缺失表现在，我认为有三个大的方面，第一个大的方面，就是电视媒体初始生产方式的这种基地，短效的这种竞争在现在已经形成了一种恶性循环，我们先来讲这种定位。 大家知道有很多电视台的上星频道有一个名称，就是新闻综合频道。作为各个省委宣传部的窗口，这个综合频道主要承载的是把本省的新闻向外界去进行宣传，那么从定位上来讲，综合频道往往会变为一个媒体的福利性机构，也就是说哪个部门节目做得好，敬业，那么作为一种表彰平台而被提升到综合平台，也就是说综合频道的诸多节目呈现一种杂乱的物理式排列，而不能够形成一种品牌名义下的化合反映，这种新闻综合的模式，在最近的30年内一直被试图调整着，但是这种调整必然是短期的，这要追究到我们的生产方式。其实在今天当我们质疑一种媒介产品不够好的时候，一定要推导到它的生产方式是否科学和合理，应该说在我们的媒体中，我们长期习惯于行政管理的思路，而缺乏企业管理的思维，我们长期习惯于定性评价的体系，而缺少定量评估的科学，这样的一种状况会造成我们在整体的定位上一阵一阵地跟风，这种跟风形成了媒介的漩涡，就是各领风骚一两年，现在连三、五年都没有，一旦有一个样式能够受到肯定，马上竞相克隆。大家可以想一想，媒介传统从大的品类来讲可以分为虚构类和非虚构类两大类，在这些年出现过一些新的生机，比如说非虚构类节目中以新闻为核心的一些民生新闻。那么虚构类节目在娱乐的发展上更趋于国际化，最后非虚构和虚构的界限开始模糊了，出现了这种选秀类的节目。 但是民生新闻的泛滥最终在短期之内走向了穷途末路，就是着眼于一些题材的竞争，把民生新闻做成了市井现象的记述，甚至里面有大量的这种鸡毛蒜皮，一些窥伺、猎奇和一些喧嚣的泡沫充斥在所谓的民生新闻中，民生新闻没有深入到一种心灵的解读，缺乏一种民生态度的传递，那么选秀类节目呢？大家现在做的选秀类节目从样式上来讲，海选已经变为大家通行的一种样式，但是我们这样做，其实是缺乏娱乐精神，我们也缺乏对于娱乐规则的尊重。特别是里面没有个体的展现，而仅仅有群体化的流程。现在我说到的这几个命题，其实每一个命题是够我们单独拿出来做一个论文题目的。什么叫做媒介的漩涡？就是当一种现象取得短期成功的时候，它会被迅速地浅表化克隆。所有这些情况，使得我们不能静止下来去思考什么是媒介的品牌，这是目前我说的一个问题。 第二个问题是媒介品牌的缺失体现在缺少加工方式和正确的媒体态度，其实在这样一个多元信息传播的时代，我们从来不缺乏信息源，不缺乏可加工的对象，但我们缺乏本体加工方式，也就是说同样的萝卜白菜，各个菜系，自己独家的烹饪方法是什么，我们没有，我们大家去抢夺同一个资源和话题，一个社会热点出现，各媒体蜂拥而上，消费了一个浅表，然后迅速撤退，这已经变成我们习惯的景观。比如说当一个娱乐明星，或者说一个公共事件出现的时候，几十个话筒，也就是说这一个人对着几十个话筒说了同样的话，这几十个媒体在播同样的一小段画面，这是我们今天所需要的媒介繁荣吗？真正的繁荣应该是一种态度的表达，是媒体形象的建立，是精细加工方式，从而确立的一种品牌价值，这在我们媒体中严重缺失。 所以我们今天的媒体，某种程度上都成为了一种浮躁事项的载体，它仅仅是载体，而缺乏深度的链接和对于流变静态的追踪，横向的链接和纵向的追踪，应该是媒体加工方式中最为基本的一些元素，但是我们现在应该说也由于生产方式的不够好，就是我们现在太多太多的新闻中心，仍然是传统的一种舆论宣传，以导向作为使命这样的一个平台，而缺少采编、分离，用大编辑部来总控大采访部的资源，从而匹配各个栏目的品牌特征。这样的一种生产方式目前是缺 原载：中国作家网2007-12-24 原载：中国作家网2007-12-24 (责任编辑：admin) |