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传媒，曾经只是传者的传媒，是专业者的专业。而今，进入新传媒时代，它是传者的，更是受众的；它是属于高端的，更是属于草根的；它已突破专业，不仅影响着生活，而且改变着生活。 新传媒里新生活 新传媒是什么？有人感性地称为“所有人对所有人的传播”，有些学者称之为“一对一”的媒体，也有人认为是新的技术支撑体系下出现的新媒体形态。 新传媒是一个动态概念，它的外延在不断扩大，内涵也随着技术的发展、传媒产品的不断创新更加丰富，它是媒体技术、媒体形态、媒体产品、传播方式等媒体行为的统称。 对于公众来说，新媒体带来的是新生活。工作、学习、交流、消费已极大程度上新媒体化了，没有手机、没有互联网、没有电子商务的生活几乎不可想象。而且，高科技支撑下的新传媒逐渐傻瓜化，也就是便利化，功能更加强大，服务更加周到，使用更加简单。 或许是由于物价压力而产生的智慧，团购消费，成为一种新型消费时尚和模式。超低的价格，吸引了网购族去消费，催生了数以千计的团购网站，极大程度的商品让利，是新传媒造就的生活快乐。 网络热词，也许根本无法确认原创者是谁，却早已成为一道亮丽的风景。从“姜你军”、“糖高宗”到“油你涨”、“苹神马”，从“房奴”、“车奴”到“菜奴”，一个个网络新词，一份份生活感受，无需过多解释，字面意义已经是生动阐释。 “神马都是浮云”，最“给力”是“微博”。“神马”不是“神马”，是“什么”，是转瞬即逝，是“都不值得一提”；“给力”是“酷”是很棒、很精彩，是“够劲”、“感到力量”。来自美国的微博，注册人数已达亿级，140字左右的文字更新信息与即时分享，使得微博正式进入中文上网主流人群视野，成为最“给力”的新媒体形式。 成就主流 新媒体“以为求位”，公信力上升明显，网络的丰富、及时、互动性使之成为人们获得重大新闻的主要途径之一，为大众尤其是弱势群体表达观点、参与时政提供了一个便利的平台。 2009年全国“两会”期间，新华网、人民网等六大网站新闻频道日均流量突破1.7亿、日均独立用户数超过1800万，网民选择通过网络媒体关注“两会”的比例高达94.5%。 2010年“两会”，除网络媒体外，微博成了社会热点，很多人大代表和政协委员纷纷拿起手机，通过微博与网民互动；微博上也出现了很多地方政府机关发言人的身影，比如北京、广东等地的“公安微博”就吸引了大量关注者。 中国社会科学院发布《中国新媒体发展报告（2010）》报告指出，随着互联网的迅速发展和日益普及，中国新闻网站传播实力不断增强，在对一系列重大事件的新闻报道中完成了传媒角色转型，完成了从“草根”走向“主流”的角色嬗变。 来之不易的主流地位，借的是新媒体平台，是传统媒体影响力的延续。 新媒体回归 十多年前经历黄金创业期后崛起的新浪、搜狐、百度、腾讯等一批互联网企业，都提出要重视网络的媒体属性，例如，搜狐提出了“媒体性格”的定位，百度则提出在若干年后要建成全球最大的媒体平台。 2009年9月10日，由阿里巴巴集团和浙江日报集团共同打造的《淘宝天下》面市，启动阶段每周基本发行份数为50万份。除采编之外，《淘宝天下》的发行、广告模式也都颠覆了传统报纸的模式，产生了一个全新的网络模式。 京探网，是由北京最具影响力的都市报《新京报》和全球最大的中文搜索引擎百度合资打造的本地化生活消费平台。上线仅一年多，已迅速发展成为北京地区排名第一、全国排名第五的社区类网站。 2010年3月17日，淘宝联姻湖南卫视建成“快乐淘宝”，在湖南卫视上播出以“快乐生活，时尚淘宝”为主题的电视节目，在淘宝网设立“快乐淘宝”的专门潮流购物频道和外部独立网站。 传统媒体蜕变 目前，报网互动、数字化平台、全媒体战略、全业务覆盖、数字化新模式探索等等，传统媒体的新媒体化已经加速度现实呈现。发挥自身强势，与新媒体结合，实现整体做大成为捷径。 作为报纸和新媒体结合的第一个主要产品，手机报借力移动终端庞大的群体优势，近年来出现井喷式发展，现在，付费用户就接近一个亿。 依附于传统媒体的新闻网站发展迅速，2010年11月17日，被业界喻为新媒体奥斯卡的《中国新媒体领军榜》发布了2010年度新媒体领军榜榜单，传统媒体融合创新，构建舆论引导新格局，100家广电、报刊、区域网站获奖。 完全纯粹的传统媒体已经难觅踪影。在新媒体传播力的巨大诱惑下，传统媒体或多或少都迈开了新媒体化的步伐。 服务为王 新旧媒体的趋合成为一个传媒新纪元的开始。 全球最具权威的IT研究与顾问咨询公司Gartner最近公布了对未来十大流行移动应用的预测：移动转账业务、定位业务、移动搜索、移动浏览、移动健康监控、移动支付、近场通信、移动广告、移动即时信息、移动音，移动互联网对现在及未来方方面面的影响可以预见。 2006年谷歌正式提出“云”的概念和理论后，超级互联网公司都宣布了自己的“云计划”，云安全、云存储、云计算……这些令人眼花缭乱的新概念有一个共同理念：服务。 2010年12月在迪拜召开的世界经济论坛的高峰理事会上，就移动互联网发展进行了四方面探讨：提供无处不在网络；如何将移动通信用于卫生保健；如何用移动通信支持金融服务；移动数据的挖掘……其核心就是服务。 云计算则明确突出三大理念“软件即服务，平台即服务，基础设施即服务”。 曾经的传统媒体由舆论喉舌向生活服务的转型，互联网由过度虚拟性到应用性的转变。基于服务，新旧媒体将最大程度共同分享未来。 原载：《 光明日报 》（ 2011年01月08日 06 版） 原载：《光明日报》（2011年01月08日06版） (责任编辑：admin) |