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随着我国出版业的快速发展和出版体制改革的深入推进，数字出版逐渐形成了与传统出版既紧密联系又相互竞争的关系。除了纸质书之外，读者有了更多数字化阅读的新选择，电子书就是其中的重要一种。在这样的大背景下，传统出版社如何应对数字化转型的挑战？原创网络文学与电子书阅读的关系如何？我国的电子书在市场分销和版权方面还存在哪些问题？这些都成为了业界人士热议的话题。 根据2011中国电子书产业峰会上发布的几组数据，2009年国民阅读调查显示，在中国18岁至70岁的国民中，接触过数字阅读方式的占24.6%；2010年我国的电子阅读器销售量突破了100万台，而2009年仅为约50万台；2009年，我国的数字出版规模实现799亿元，比2008年同比增长50.7%。这些数据从某种意义上证实了传统出版向数字出版转型的紧迫性。 新闻出版总署出版管理司司长吴尚之表示，出版数字化趋势既然不可逆转，传统出版机构的数字化转型也就成为摆在从业者面前的一道关口。要实现有效转型，就需要从出版理念、出版物内容、技术和人才、出版经营模式、管理方式等多方面着手。传统出版要彻底改变纸质出版和营销的单一模式，必须立足于内容加工和内容提供商的地位，立足于全媒体、多载体、多形式的出版。此外，还要培养一批既懂传统出版、又懂数字出版的复合型人才。而新闻出版总署对数字出版现在更重要的是标准规范、产业发展规划、法规规划和宏观指导。 在上海世纪出版集团总裁陈昕看来，中国电子书产业目前严格来讲还是不成功的。衡量一个产业是否成熟的基本判断标准，就是看其产业链是否完整，而中国的电子书产业链是不完整的，还存在着很多的问题亟待解决。因此，建造以下几个有效的平台是不可忽视的。一是建造图书数字转档平台，使图书能方便地从印刷排版文件转变为可以为阅读器识读的数字文件，以确保各款阅读器终端不缺乏优质的内容资源。二是建造数字出版版权认证和保护平台，以切实保护内容提供者的权益。由于历史和现实的原因，我国目前纸质图书的盗版非常猖獗，现在的阅读器中，包括梁漱溟的《中国文化要义》《人心与人生》等很多书都是没有版权的。三是建造网络数字图书集成和交易平台，形成可靠的数字图书商业模式，这对内容提供商、终端提供商和读者来说都意味着更多的便捷。此外，批发商、零售商和出版社的利益分配也是尤其需要关注的。上海世纪出版集团目前正在构建一个数字图书集成和交易服务平台，可支持100个以上的并发用户和整体1000个以上的同时在线用户。 商务印书馆总经理于殿利认为，数字出版是一场技术革命，尽管它造成了生产方式和销售方式的变化，但产品设计形式和传统的编印发的业务模式并未发生根本的变化，这种模式就是作者把内容提供给出版社，或者出版社将自己原创的内容进行编辑加工之后，再交到印刷厂、实体书店和网上书店等。因此，当数字出版成为主要的图书承载形式时，传统出版并不会死亡。正如当电视被发明出来的时候，所有的电影人都很惊恐，包括我们作为一般公众都对电影未来的预测不抱乐观态度：如果电视上全放电影，谁还会花钱去电影院看电影呢？可经过这么多年的发展不难看出，电影依然火爆。 在技术方面，国际数字出版业领先于中国十多年，当前国内能够提供数字出版技术服务的公司屈指可数，出版商数字化转型的选择面很小。英国环球出版咨询公司独立顾问王霞谈到，对数字出版概念的理解要进一步扩大：出版商的客户已不单纯是个体的阅读群体，还有可能是企业；数字出版的过程，不管是电子书的制作、数字传媒的营销还是互联网经济的营收，无不是一个信息化的过程。中国出版商可以根据自己的情况选用合适的数字出版解决方案，以大幅降低数字出版的前期投入成本。 作为电子书内容的重要组成部分，原创网络文学虽已有十多年的发展历程，但仍存在着一些制约因素。它侧重于娱乐型、一次性阅读，内容价值低；读者以大众为主，消费能力有限，习惯上不愿意为内容付费，或只愿支付较低费用；产业链从作者、出版者、平台乃至读者都独立于传统出版产业链，并对其构成创新性破坏。相比之下，手机阅读以免流量费的方式补贴阅读用户，并能带来实实在在的收益。因此，从市场情况看，网络文学目前已不仅是在线阅读网站的主体，也逐渐成为手机阅读的主流。据统计，2010年6月之前，中国移动手机阅读基地收入最高的四大类图书品种是都市言情、穿越幻想、玄幻奇幻和浪漫青春，80%以上是原创网络文学作品。从本质上看，原创网络文学的浅阅读特征与手机阅读的碎片化阅读特征决定了用户群和市场需求的高度契合。 面对不断涌现的销售平台和日益增多的电子阅读终端，出版社的版权经营也已从简单授权发展到了精细运营的阶段，因此亟需搭建高效的数字内容资源管理平台。中国大百科全书出版社社长龚莉的观点是，当平台增多时，资源的需求就会井喷，现在版权合作的破冰期已经出现，也是出版机构该好好把握商机的时候了。中国文字著作权协会常务副总干事张洪波建议，电子书版权要在合同中约定清楚，出版社可成为电子版权的著作权人或代理人；跟作者签订合同时，要把电子书的版权明确表述为复制权和信息网络传播权，并将实现这些权利的方式进行约定，给作者提供相应的利益保障。由于盗版现象仍十分猖獗，传统出版和数字出版业都切实感觉到盗版对行业生存的威胁。据悉，电子书平台今后将实行准入制度，平台相应的活动必须要首先遵守法规。最高人民法院和公安部也将出台追究刑事责任的相关法律意见，以配合国务院打击网络盗版侵权专项行动。文著协、百度文库、盛大文学网、磨铁图书公司等负责人均明确表示，一定要将反盗版维权斗争进行到底。 据近年来致力于数字出版和电子书研究的百道新出版研究院预测，2011年中国的电子书产业将出现不少新的趋势。可供下载的电子书品种将不断增加，电子书产业重心将从硬件销售向内容销售模式转变；电子书市场多平台的局面将进一步加剧，电子书资源会被众多电子书店分食，市场的碎片化依然严重；而技术优势和与出版者的信任关系将使得印刷商在电子书分销格局中扮演重要角色。同时，手机图书阅读将大大超过电脑在线阅读的市场规模，电子课本及电子书包的试点范围将进一步扩大，电子阅读器市场将继续呈现多元化格局，而定价与分成模式以及反盗版将依然是电子书市场的焦点问题。 原载：《文艺报》2011年01月19日 原载：《文艺报》2011年01月19日 (责任编辑：admin) |