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随着儿童文化的生产进入产业化时代，当代儿童文学也成为儿童文化产业的一个重要链环。这一文化身份的变化给当代儿童文学带来了什么？我以为，要认识这一点，我们必须把它放到儿童文化产业的语境中，来考察它在其中所处的位置，以及它与儿童文化产业的关系。 认识儿童文化产业 我们知道，文化产业是围绕着文化商品和文化服务的生产、分配等活动而形成的一种产业。传统的产业活动主要围绕着物质性商品展开，文化产业的核心则是“文化”和文化性的商品。联合国教科文组织把“文化产业”定义为“生产物质性或非物质性艺术和创造性产品的产业，它通过文化资源的开发和知识性商品及服务的生产，具有创造财富和产出收入的潜力”。 我们看到，文化产业不只是简单地生产相对于物质商品的一类文化产品，它还具有针对传统物质产品的庞大吸纳力和同化力，只要一般商品中融入了相应的文化元素，它就同时成为了一种文化商品。因此，除了文学、艺术等传统的文化产品外，餐饮、服装、家具等过去被认为是物质性的商品，同样可以在注入文化的元素之后，成为一种新的文化商品。这也是文化产业及其经济在当代获得迅猛发展的重要原因。 儿童文化产业是这一新兴的文化产业的一个分支，它依托儿童文化的资源展开其产业运作。儿童独立的文化需求得到日益广泛的关注，如何满足这些需求也日益引起家庭和社会的重视。 儿童文化产业不仅致力于为儿童提供各类文化性的精神产品，而且把这一儿童文化的精神进一步推广到了包括衣食住行在内的全部儿童生活中。儿童的食物、服装、玩具、学习用品等一切日常消费品，都在儿童文化的产业范围之内。一件普通的儿童衣装，一种日用的儿童玩具，一旦与品牌文化标签绑定在一起，就被赋予了无形的文化价值。 在现代经济学中，我们把这类文化性的价值称为符号价值，意指它是由特定的文化符号衍生而来的价值。这类文化性的符号拥有一种特殊的魔力，它可以给消费者带来一种愉悦的文化体验，这体验是消费者从一般的物质商品中难以获得的。这也正是文化商品的优势所在。今天，儿童已经成为一个庞大的消费群体，并牵动着日益增强的消费能力和消费影响力。面向这个群体的文化产业，无疑为现代经济带来了无穷的商机。 认识了儿童文化产业的巨大商业潜力，我们也就可以理解为什么在当代，儿童文化产业会成为文化产业领域一个炙手可热的新话题。而在这一新兴文化产业的开发过程中，人们越来越感觉到，儿童文学在其中扮演着举足轻重的角色。 (责任编辑：admin) |