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《秘密花园》告诉你纸质书还在

http://www.newdu.com 2017-10-14 人民日报 张慧中 参加讨论

    近来,苏格兰插画家乔安娜·贝斯福德为成年人定制的涂色书《秘密花园》火了。这本在2013年出版、仅有264个字的涂色书目前在全世界售出200万本,在美国登上了亚马逊网站的销量冠军宝座。
    其实,不独《秘密花园》,其他成人涂色书也受到了读者的热烈追捧。英国和美国亚马逊热销书前20名中,多本成人涂色书在列。乔安娜的第二本涂色书《魔法森林》、理查德·梅瑞特的《填色书艺术疗法》、米莉·马洛塔的《动物王国》等都是畅销书目。英国独立出版社迈克尔·奥马拉图书市场负责人表示,成人涂色书已成为一种市场趋势,目前没有任何迹象显示这个趋势会减缓。
    涂色书只是纸质书的一个分支。在纸质书被不断唱衰的今天,《秘密花园》受到热捧,恐怕要从读者心理和市场两个方面来解读。
    首先,这类书籍能够让人们放慢脚步,舒缓身心,具有一定的心理治疗作用。20世纪初,瑞士心理学家荣格开创了绘画疗法。西班牙心理学家艾雅拉认为,人们在涂色时的放松状态可令大脑杏仁核的活性降低,抑制压力导致的不良情绪。英国《卫报》曾形容乔安娜的《秘密花园》“超级治愈”,乔安娜在接受采访时表示,填色能勾起人们的怀旧情怀,能让你暂时“拔掉电源”。
    其次,涂色书能给人带来“互动”体验,改变了纸质书单向传播的特性,延伸了书籍的阅读功能。《秘密花园》走红后,很多读者给乔安娜发来按自己的喜好填色的书页照片,为此她专门在自己的个人网页开辟了“填色画廊”栏目,展示读者们的“大作”。有些填色爱好者还组织了“填色俱乐部”,舒缓压力之余还扩大了社交圈。
    再次,纸质涂色书的流行,给读者带来了前所未有的视觉、触觉和展示自我价值的多重体验,而由其引发的诗意情怀,更是电子书所无法替代的。近年来,随着电子书的普及,其风头似乎盖过了纸质书。其实,纸质书并非人们想象的那般衰败。根据皮尤研究中心的调查,截至2013年,仅4%的美国读者只阅读电子书。美国出版商协会的数据表明,2014年美国电子书总销量仅上升0.2%。英国电子书的销量今年第一季度较此前下降了4个百分点。以《秘密花园》为代表的涂色书,不仅唤起了大众对于书籍的朴素情感,也让纸质书在互联网、数字化的今天呈现出一丝“逆袭”的曙光。
    电子书的便捷毋庸讳言,对于讲求现实功效的人们来说,这的确是不错的选择。不过,电子书缺少了纸质书的文化范儿,令你无法体味指端翻过书页的满足,也难以欣赏到精心设计的装帧,更无法体味收藏的快乐……在电子书和纸质书相互比拼的时代,只能说各花入各眼,一时难辨高下。但有一点可以肯定,谁能做到细化市场定位,不断优化读者的阅读体验,谁将会成为市场的强者。(张慧中) (责任编辑:admin)
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