近日，西安市街头出现的朗读亭吸引了众多市民。作为央视文化综艺节目《朗读者》的特别环节，其线下流动朗读亭日前在北京、西安、广州、杭州等地收集百姓朗读的音频视频，通过千千万万个普通人的深情朗读，完成节目的延续。这档节目自开播以来，引起了广大网友和观众的热议，豆瓣评分高达9.3分。无独有偶，央视此前推出的另一档文化类综艺节目——《中国诗词大会》也引起不小的轰动。越来越多的文化类综艺节目逐渐走进人们的视野，传统文化的传播也正在迎来属于自己的春天。
    文化类综艺节目成“爆款”
    今年春节，央视的一档综艺节目《中国诗词大会》意外走红。在节目播出的短短十天之内，引起了巨大反响。据酷云EYE的收视率统计显示，该节目收官战收视率突破1%，市场份额超过第二名30%，豆瓣评分也高达8.5，可谓是收视与口碑双双爆棚。有观众表示每期节目都陪孩子看，“孩子是小学生，他饶有兴趣地读起诗词，我借机拿出《唐诗三百首》再跟他普及一下古典文化知识”。
    纵观央视这几年的综艺节目，不难发现央视一直在努力做自己的综艺“爆款”。从前几年的《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》到《中国诗词大会》，再到如今的《朗读者》，传统文化的复苏助力央视打造“现象级”综艺节目。像央视这种传播传统文化的综艺“清流”其实在各大卫视也都有尝试，并且都引起了不小的反响。比如黑龙江卫视一档安静的读信节目《见字如面》，拉近了观众与时代的感情和距离，豆瓣评分达到了9.0。再如河北卫视的《中华好诗词》，已经连续播出到第四季，受到广大网友的喜爱和关注，豆瓣评分一样高达8.9分。除此还有《中国味道》、《传承者》、《我在故宫修文物》等众多在各方面展示优秀传统文化的节目也纷纷获得好评。
    除了在电视上崭露头角，文化类综艺节目在各大网络平台上也有所呈现。影响较大的网络文化综艺有梁文道的《一千零一夜》、高晓松的《晓松奇谈》。以《晓松奇谈》为例，在搜狐年度十大网综节目排名中位居第五，也是前十名当中唯一的文化类型节目。由此可见，文化综艺正在蓄力发展之中。
    线上线下引发文化热
    据资料统计，去年共有多达255档国产综艺节目与观众见面，其中不乏大量消费名人、明星的娱乐综艺。在各路明星的轮番轰炸之下，观众难免产生审美疲劳，一贯的节目“套路”难以继续抓住观众的眼球，因此文化类综艺节目应运而生，并且在不断地打磨和进步之下，俘获了广大观众的芳心。诸如《中国诗词大会》、《朗读者》这样无明星、不炒作的文化类综艺节目，以其深刻隽永的气质被人们形象地称为“综艺清流”。
    文化类综艺节目最大的成功不仅表现在收视率，而且更在于这些节目所树立的新的风向标，唤醒了观众、特别是年轻观众们对于传统文化的认同感和自豪感。对于《中国诗词大会》的走红，一些媒介专家将其归因于节目紧紧抓住了中国受众的诗词文化情结，并对中国古典诗词的意境之美给予了精准的电视阐释，而中国古典诗词与电视手段的有机结合，也使得节目充满了诗情画意。节目在唤起了国民文化情怀的同时，也带动了线下各类诗词活动的举行，有的学校还为此专门开设诗词学习兴趣课。有观众在观看过《中国诗词大会》后感叹道:“感觉‘诗与远方’其实并不远。”
    将传统的优秀文化以竞技等方式搬上电视荧屏，再加上微博评论、视频弹幕等互动，使得以往看似“高冷”的传统文化放下身段，变得“亲民”。在节目播出的同时，无数的网友可以跟着电视机答题，在微博、微信上热烈讨论。在全媒体时代，实时互动能够更好地扩大传播效果，引起轰动。除了线上的热烈讨论，《中国诗词大会》还带动了线下诗词类图书的销售增长。据京东自营图书的数据统计，1月29日至2月10日，诗词类的图书销售数量比去年同期相比上涨了近70%。文化类综艺节目的火爆程度和其蕴含的巨大发展潜力可见一斑。
    深入挖掘才能持续发力
    将传统文化搬上电视荧幕，已经不是第一次了。早在十年前，《百家讲坛》上易中天的趣味历史讲评，使得传统文化故事也曾在大众视野里火了一把。但如昙花一现，这两年已经变得销声匿迹了。那么，如何才能使文化类综艺节目“青春永驻、长生不老”？
    近年来，荧屏综艺娱乐节目总是热热闹闹、轰轰烈烈，而且引进节目和同质节目占据了半壁江山，拼明星、拼炒作一直备受诟病。在被大明星、大制作轰炸疲劳之后，成语、诗词的适时出现，就很符合现阶段观众对于情怀与诗意的诉求。“看厌了动若脱兔的跑跑跳跳，笑笑闹闹。偶尔沉静心境品味文学作品，能够找回一些内心失去的事物，激起一层共鸣。”知乎网友陈凡评价道。
    “为什么老师讲解的那么少？虽然有的故事我也知道，但是还是喜欢听老师讲诗词背后的故事。”“如果除了背诗，还能讲讲如何写诗或许更有意义。”尽管《中国诗词大会》获得好评如潮，但是仍然有部分观众在观看的同时提出问题。既要传播文化，又要有娱乐性，寓教于乐才是综艺节目的长足发展之路。