吕超近照。
    主要成就：参与制作的 《忠诚》《亮剑》《我的青春谁做主》获中宣部“五个一”工程奖、飞天奖；《沧海》《开天辟地》等获上海文艺精品奖；《心术》获飞天奖、上海文艺优品奖。荣获“全国十佳制片人”称号、中国电视剧产业20年突出贡献奖(制片人)。
    问：最想做的事情是什么?
    答：把耀客传媒打造成像皮克斯或迪士尼那样具有创新基因、能持久发展的产品型公司。
    问：接下来有什么计划?
    答：会实践已在好莱坞成熟的“编剧制片人制”，找到最优秀的人才，和他们谈一场天长地久的“恋爱”。
    国产剧能拍得好看吗？ 对此，已在制片领域探索了18年的吕超，有过不少精彩的回答———《亮剑》《我的青春谁作主》《心术》是收视率和评价皆属上乘的作品。2012年，他成立了自己的公司“耀客传媒”。这几年间，内容产业因为移动互联网的发展享受了巨大的“红利”，市场几倍于过去，对优质内容的需求可用“饥渴”来形容。但吕超觉得，在过热的市场环境下，需要多一些冷静思考。
    “资本100个亿、100个亿地投进来，但创作水平有没有1倍、2倍地提升？”虽然吕超现在已是出品人的身份，但他说自己骨子里依旧是一个“制作人”，操心着作品从前期转后期，从摄影、美术到音效，甚至营销的每个环节。“其实这是一个很朴素的问题，就是光影生产线上每个工种敬业程度、专业程度如何，它大到一颗匠心，小到一枚小齿轮的品相。”吕超说，就是这样的细节和态度，“决定了我们和国际一流水准存在差距”。
    上月底，“耀客”面向“90后”“00后”观众的高成本制作《幻城》在湖南卫视亮相。他坦言，自己等待了5年才敢拍这部玄幻作品，只为技术的成熟。为期130余天的拍摄，更像是一次艺术与技术“全球化融合”的过程，由《指环王》美术指导丹·汉纳担任概念设计，制作过《冰与火之歌》 的Pixomondo公司完成部分特效制作，中方团队则负责定向、决策，把控作品的整体气质。“这是一次拓展技术与审美边界的实验。”吕超说，“我想用电影标准来做电视剧。”
    整个行业都在努力捕捉“下一个大风口”，吕超却觉得这个“风口”，永远在于捕捉人类社会共通的情感与共鸣，“创作要顺势，这个势就是时代，就是民心。”“时代”告诉他，未来在于拥抱互联网和年轻人，“民心”则告诉他，文艺作品要为群众创作。2011年，吕超和编剧六六合作了医疗剧《心术》，播出后引发社会巨大反响。成立“耀客”后，吕超又做了一部《离婚律师》。编剧陈彤最初想写一个高尔夫球童的故事，但被吕超否决了，“我说你再想一想，这个关注的群体太小了”。“电视剧最终呈现怎样的精神、气象和格局，取决于创作的认知高度。”吕超认为，这正是做文化的巨大意义，“努力承担起社会责任”。
    他的办公室透着一股浓浓的“硅谷风”。“乔布斯一生的激情与动力在于创造产品，而不是追求利润。而谷歌的创新基因带给我管理上的很多启发。”这让吕超决定了把公司定位在“产品型”，渴望未来能成为中国的“皮克斯”。回顾所来径，吕超想起制片事业的起点———《亮剑》，“有些桥段我们改了又改，但最后还是觉得小说原来的表达最好”。这让吕超一直坚信艺术本源的魅力，在IP泡沫泛滥之时，保持一双透亮的眼睛。