语言文学网-学术论文、书评、读后感、读书笔记、读书名言、读书文摘!

语文网-语言文学网-读书-中国古典文学、文学评论、书评、读后感、世界名著、读书笔记、名言、文摘-新都网

当前位置: 首页 > 评论 > 作品评论 >

图文并茂,雅致别样——《民国广告与民国名人》读后

http://www.newdu.com 2017-10-11 大众网 张铁荣 参加讨论

读了近期出版的新书《民国广告与民国名人》后,真是爱不释手。如果一定要问我感受的话,我会说出两个字“喜欢”,我深知这也是作者最想听到的话。喜欢就好!因为他在《后记》中最后这样写道:“感谢阁下喜欢这本书”,我想他的心愿应该达到了。
    这本书是专栏作家、民俗专家、传统广告文化研究与收藏家由国庆先生的最新力作。全书共分为五个专题,分别是:政要名人与广告、文化名流与广告、书画名家与广告、演艺明星代言广告、商界闻人打造广告等。每一个专题中都介绍了诸多的民国轶事和脍炙人口的小故事,读来妙趣横生,文字俏皮活泼,图片清晰生动。一个时期的广告现象在这些栩栩如生、图文并茂和娓娓道来的叙述与铺陈中,即刻显得鲜活起来。
    我在阅读掌故鉴赏图片之时也常常在想,这些政界文坛、菊艺影人和商界的逸闻轶事,以及诸多烟酒茶、书报画和林林总总生活用品的广告画,他是怎样搜集到手,并从分门别类认真品鉴研究,发展到如数家珍的介绍宣传呢?个中甘苦应是冷暖自知的吧。
    国庆兄以轻松的方式给我们展示了民国时期的广告文化发展史。大家知道辛亥以降,中国进入了真正的现代化时期,一批先哲和智者睁开眼睛看世界,社会变革的呼声不绝于耳,一个全新的文化启蒙和思想启蒙思潮正在积累之中,犹如地下滚动的岩浆正在膨胀等待火山爆发,此时也应该是现代广告的萌发期。终于迎来了震惊世界的“五四”新文化运动,完成了从传统到现代的过度。这种粘带着时代痕迹的广告文化现象,我们从五个专题中都可以分别钩沉出来。我是研究现代文学的,尤其对于“文化名流与广告”一节最感兴趣。我草草统计了一下,在这部分所介绍的28个人物故事之中,“五四”以后的名人有25人,其中的新文学作家就有14位,可谓重中之重。正可说明,新文化运动带来新的广告理念之意不虚。经过作者的叙述和梳理,他把民国时期的广告现象展示给读者,本来是那样商业化、学理化的广告史,在这本书里却变得如此的生动活泼。我想如果是学院派的人来写,一定是教科书样式的大的一二三套着小的一二三,甚至还会出现ABC什么的也说不定。因此这本书的出版,也会给广告学的课堂带来极大的冲击,让历史回归鲜活的灵动,让课堂传出爽朗的笑声。
    另外使我感到清新的是,这本书的每一部分的每个细节。除了题目醒目抓人、叙述得当以外,还有它的图文并茂。举例说,比如《现代》杂志的几何图样设计,在书里国庆兄集中放大了这个杂志封面的局部,我才注意到它的“四月号”三个字除了几何图样以外,它的颜色原来是不一样的,前两个字用的是红色,后一个字用的是黑色。才知道自己以前真是熟视无睹,粗心大意。从而可以更深切地体会出设计者的别样情怀,加深理解创办者的那种强烈的现代意识。再有就是张爱玲设计的《流言》封面和《绿袍红钮》广告文字,自己以前虽然也知道,但是此次比较起来再看“绿袍”和“红钮”两个大字超越了其他的字体,格外突出而又显眼。这就是有心人,在文字介绍的同时以图对照,让读者更真切地走进张爱玲,同时也表现出广告的说服力。广告除了名士和知名作家的影响以外,当然也少不了展示女性的魅力,从本书所陈列的民国女性照片和绘画,也是一个重要看点。从图中我们可以看到,名媛美女中均有大家闺秀的端庄娴雅、含蓄温婉的风范;民国的青楼女子也是带有琴棋书画中“文”的一面。作者通过这些图画和照片给我们展示出那个时代的特质与气质,也就是当前的一种流行名词叫做“范儿”。这种范儿既是雅致的,但同时又是别样的。
    这是一本十分好看的书,山东画报出版社的印刷质量也是上乘。记得国庆兄每年秋冬都会有“书传善缘,播种温暖”的公益活动,捧读这本书时,想到作者自费购书捐书的种种善举,我也感受到一种无声的“温暖”扑面而来。

(责任编辑:admin)
织梦二维码生成器
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
评论
批评
访谈
名家与书
读书指南
文艺
文坛轶事
文化万象
学术理论