一纸缠：10号线小广告，俩保洁半天扫出500斤
    
    推荐人：崔培
    推荐语：应该承认也必须承认，“城市牛皮癣”的无处不在，既与市民“身体安放”相关，更与百姓“心灵栖息”相关。城市管理是面子，社会治理是里子，从表象上看是“乱眼”，从骨子里说却是“乱心”，因此从更深层次意义上讲，治理绝非等闲之辈的“小广告”，仅有目前13个部门关注还远远不够。“人心是最大的政治”。 著名决策咨询专家、创新思维学者王力新作《一纸缠 ——“老剪报”杠上小广告》，从历史过往中梳理出一部鲜为人知的“北京与小广告的斗争史”，令读者掩卷深思。
    10号线小广告 俩保洁半天扫出500斤
    
    

相隔没几天，长于深入报道的《新京报》，用了两个整版的篇幅谈及有恃无恐的小广告如何肆意糟践10号线。为使报道更全面客观，派出了杨锋、胡涵、李雪莹、李馨四名记者，并于2013年11月15日刊发了《10号线小广告 俩保洁半天扫出500斤》的专题报道，其中写道：
    “昨日，记者以咨询业务为由联系了数家小广告派发公司，工作人员称，10号线具备小广告投放的优势：线路长，且是环线行驶，便于发放小广告：站点最多、换乘线最多并可连接北京各区域。一名小广告发放员称，10号线未成环线前，他们都是去2号线，理由是环线终点站不会清车，即早上出库后车一直开，直到晚上入库。这样小广告就会在车厢内多停留些时间。”
    众记者果然“眼里不揉沙子”，采访中居然淘到“小广告派发员称10号线管得松、4号线管得严”，同时还从对方嘴里挖出“4号线主要采取数个措施进行监管，包括进站安检、车上巡逻、站点工作人员举报和总站清扫”的内部消息。为什么10号线对小广告监管同样是上述步骤但收效大相径庭，原来问题出在“他们与10号线多个站点的保安较熟悉，随便进出……”
    阻止发小广告 医院保安被刺5刀
    
    
    文物再是珍贵也是物，与之相比，人世间最宝贵的肯定还是人。多少年来，在清理小广告的过程中，社会各界付出的其实远不只是人财物力，有心血，也有鲜血，说起来有些耸人听闻。
    2011年4月29日《新京报》刊登了记者易方兴、刘泽宁采写的《阻止发小广告医院保安被刺5刀》，其中说道：“胸口、小腹、腰部、大腿、臀部，连续五刀之后，年仅16 岁的天坛医院保安小吕倒在了血泊里，这一幕发生在4月23日中午，刺伤小吕的是一名在医院住院部发小广告的女子。医院称，目前小吕已无生命危险，两犯罪嫌疑人已因涉嫌寻衅滋事罪被刑拘。小吕受伤，缘于他阻止医院门口的流动人员发放‘黑救护车’小广告，医院保安常遭到号贩子、小广告散布者威胁，一年发生十几次冲突。”
    更让人气愤的是，事发之后行凶者居然还找上门来，提出用5000 元私了，“否则没完”。视此不禁要问，这都是些什么人？胆敢常年盘踞于此胡作非为，就不怕警察？就不怕城管？就不怕监控？就不怕法网？接下来可能会有“二进宫”“三进宫”，但“依法治国”四个字只认一个“法”字……
    小广告模仿交通违章罚单 吓了车主们一跳
    
    
    2015年7月15日《北京晚报》刊登记者刘琳采写的《这样的广告创意招人恨》，告知“小广告模仿交通违章罚单，吓了车主们一跳”。其中说道：
    “‘这么干也太缺德了！我还以为车被贴条了！’昨天，赵女士拿着从车窗上扯下来的小广告，向周遭朋友怒斥洗车公司的馊主意。因为小广告太像违章停车告知单了，而且贴的位置都一样。记者看到，小广告上印着‘滴滴机动车管理处罚通知单’字样，从远处看，与交管部门开具的违法停车告知单非常像。‘处罚单’分别写着处罚原因、处罚内容和联系方式。宣传单大意是，这辆汽车的清洗不到位，车主须在7天内与滴滴洗车联系，否则将会持续被贴条。单子的右下角不仅印着两个二维码，还盖着‘爱国卫生运动委员会’的红色公章。”
    此文所述与“蟊贼多”有一比，包括“小广告”不再是闲散人员无名之辈，不再是师出无名的黑心作坊，不仅很有创意很有脑力，很有歪才很有怪癖，同时还“知法、懂法”，杜撰出有名无姓、有名无实的“爱国卫生运动委员会”，让治理“私刻公章”的干着急，让稽查“无照经营”的没脾气，虽然不清楚如此刁钻是从哪学来的，但是谁“无意中惯出来的”却不言自明……
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    《一纸缠——“老剪报”杠上小广告》
    王力
    人民出版社  北京日报出版社
    2016年9月
    作者简介：王力，决策咨询专家，创新思维学者，中国智业创始人，北大客座教授，北京恩波智业研究所所长，北京创新思维博悟馆馆长。曾任企业总经理、报社记者。1987年下海，创办国内首家公关、策划咨询机构，向联想、用友、伊利、瀛海威等提供顾问服务，获誉“中国公关第一人”“当代策划泰斗”。
    

    来源|人民出版社读书会微信公众号
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