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在中国，即便是经常读杂志的人，恐怕都不一定知道《汉语世界》这本杂志。 《汉语世界》（theworldofchinese）是商务印书馆旗下一份面向国外传播中国文化的杂志，创办于2006年。杂志纸刊期均发行1万册，网站月独立访客10万人，app收费下载用户超过1000。这些数字并不庞大，但是作为一本面向国外的小众杂志来说，这个数据就非常有意思：外国的读者凭什么要为一本中国出版的英文杂志买单？要知道，他们可是拥有着《纽约客》、《经济学人》、《time》等这个星球最好的杂志。 在回答这个问题之前，我要先说一下我如何关注到了《汉语世界》。 2014年12月的某一天，我在微博搜索“杂志”的关键词浏览的时候，看到一个网友问：一份名字叫《汉语世界》的杂志，连个汉语都没有，也真是醉了。能不能问一下编辑们对杂志的定位？ 《汉语世界》杂志社副社长储丹丹在微博上回应了这个问题，她说：“感谢您提出这个问题，这也是许多中国读者共同的疑问。《汉语世界》的主旨是向世界传播汉语和中国文化。从创刊至今长达八年的时间里，我们进行了很多的尝试，用汉语来讲汉语和传播文化对我们来说是最容易的，但对读者来说是难以消化的。” 她还说：“另外，我们并不是没有汉语，我们的‘社交汉语’栏目是非常好的语言栏目，今年的一篇‘如何听懂新闻联播’还被华尔街日报引用；我们的‘魅力汉字’栏目也是非常受欢迎的，chinadaily的欧洲版和非洲版每一期都全文转载我们的这个栏目。” 一本传播汉语的杂志能够做成什么样子呢？我们脑补一下，大约就是教老外学习日常生活中的汉字和文化吧。 于是，带着轻视的心态，我去了《汉语世界》的官网，结果却令我大吃一惊：这本杂志远不是我想象中那样肤浅，它不仅以极其独立的视野在对中国传统以及文化进行专题梳理，甚至还在对当下的中国问题发表看法。 举例来说，2014年10月，他们做了一期专题“有社会主义特色的科幻”（sci-fiwithsocialistdharacteristics），竟然在介绍晚清到上世纪80年代末的中国科幻发展历程。要知道，国内很多的人文杂志都没有这样的意识。 然后，2015年1月的时候，他们还发表了《科幻世界》编辑、科幻作者迟卉的科幻小说《冷》的英文版thecold，译者为nicolasrichards（芮尼克）。要知道，这篇文章原文发表于果壳微科幻，编辑的视野着实非常开阔。 尤其值得一提的是这本杂志的设计，非常简约以及有质感。 2015年2月份的时候，储丹丹在《中国出版传媒商报》上有一篇文章《一本让老外买单的中国杂志是怎样炼成的？》，讲了《汉语世界》的运营模式，也非常有意思。 《汉语世界》的编辑团队只有5人：来自美国和澳大利亚的2个老外和3个海归中国小编，全体“80后”、“90后”。铁打的杂志社流水的兵，虽然老外来来走走，但中外配比恒定不变，这使得杂志总能从西方读者感兴趣的话题导入中国故事，再从故事中挖掘中国文化元素。 有一次，老外编辑问起中国人为什么穿秋裤，小编们想到各种各样的中医道理，大家就此讨论起来，写了篇文章《秋裤是一种信仰》。发表以后反响热烈，读者纷纷在我们网站上留言讨论：同样的温度，为什么我觉得不冷，你觉得冷？为什么你不冷，你妈觉得你冷……受此启发，他们做了一系列类似话题，比如：中国人为什么爱吃枣，枣是最有营养的水果吗？红烧肉里为什么有肥肉，肥肉能让人变聪明吗？鱼头为什么能成一道菜，你相信吃哪儿补哪儿吗？中药口服液和大蜡丸怎么吃，把它们吃进肚里要经过哪几步？……这些在中国人眼里根本“不成问题”的问题，却在老外读者中引发广泛共鸣，最多一次有1000多个老外留言讨论，简直是火爆极了。 有一期杂志主题是“移民”，内容包括农村人口向城市迁移，城市白领逃离北上广，以及出国潮中的移民故事等等。设计师做了好几版封面都不满意。这时，我们的执行主编，一个从小吃汉堡现在吃肉夹馍的美国人，说：“要面朝大海，海水分开。”他说：“要一个黑头发的摩西。”大家瞬间就安静下来，一致同意。这个封面设计出来后，有一种非常奇妙的效果，中国人看见要琢磨半天，而西方读者看见无不会心一笑，瞬间领会精髓——移民。 (责任编辑：admin) |