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在王小微看来，营销编辑的一个核心就是要把好的内容无缝传达给读者。“现在是‘内容—社群媒体—读者’，这是一个自下而上的引爆。实践证明，一切从用户需求出发的自下而上的引爆更具市场说服力。”王小微如是说。 内容策划 以用户为中心 在新媒体渠道大获成功后，东方社优质的作品已在电商圈和作家圈小有名气，不少作家主动寻求合作，东方社也借机挖掘和培养原创作家团队。“这些团队做书的时候，表达方式跟很多传统机构不太一样。”王小微向记者介绍，这些团队的创作，非常注重用户体验。 翻开“你好啊，故宫”可以发现，这是一套非常适合亲子阅读的图书。首先是一些可爱的漫画版故宫人物，其次每本书通过12个问题的索引，辅以“脑洞大开”的文字全都是从小朋友们的视角出发。比如，人物篇之皇帝，用图文交替的形式，概述了作为皇帝的一生。从什么是皇帝，到如何成为一个皇帝；从皇帝的一天安排，到皇帝是不是能随心所欲，深入浅出地告诉小朋友，皇帝有皇帝的规矩，他每天要按时起床、学习、工作，一点都不能马虎，等等，在讲述历史的同时又给了孩子精神励志的正能量引导。 “你好啊，故宫”由布克布克团队策划绘制，创作初衷便是自己带孩子去游故宫，发现孩子会提很多非常非常奇怪的问题。王小微告诉记者，传播介质的改变衍生出了新的宣传模式、销售模式。“从读者的角度出发，解决大家的痛点，即出版新生代‘80后’‘90后’妈妈真正需要的和解决问题的图书产品。” (责任编辑：admin) |